O marketing de influenciadores continua a crescer em popularidade, com 59% dos profissionais de marketing relatando que planejam fazer parceria com mais influenciadores este ano em comparação com 2024. Apenas 37% do plano de parceria com o mesmo número, de acordo com dados da Sprout Social. Enquanto os profissionais de marketing estão aumentando seus investimentos no marketing de influenciadores, mudanças rápidas no cenário de mídia social levantam questões sobre estratégias eficazes para implementação.
“O mercado de influenciadores continua a crescer e não vemos isso desacelerando. Os consumidores seguirão influenciadores para novas plataformas, à medida que se tornaram fontes de inspiração e entretenimento”, disse Layla Revis, vice -presidente de marketing social, de conteúdo e marca da Sprout Social.
A Pesquisa de Pulse, do Sprout, “Q1 2025 Pulse”, incluiu 650 profissionais de marketing dos EUA, Reino Unido e Austrália. Todos os entrevistados tinham tarefas relacionadas ao gerenciamento de mídia social e marketing de influenciadores. A pesquisa on -line foi realizada por vislumbre entre 9 de janeiro e 27 de janeiro de 2025.
Quanto mais o Merrier?
Setenta e sete por cento das marcas fazem parceria com 1 a 10 influenciadores a qualquer momento. As marcas B2C tendem a se envolver em um volume mais alto de parcerias de influenciadores em comparação com a média, com 52% das marcas voltadas para o consumidor em parceria com 6 a 10 influenciadores, enquanto 23% fazem parceria com 11-19 influenciadores.
As razões para investir no marketing de influenciadores são variadas, de acordo com a pesquisa. Para 66% das marcas, o investimento deve aumentar o reconhecimento da marca. Mais da metade dos participantes da pesquisa disse que o marketing de influenciadores aumenta o envolvimento do público (59%) e aumenta o crescimento da credibilidade, confiança e receita (55%). A metade disse que o objetivo é melhorar a lealdade e a retenção do cliente (45%) e o desenvolvimento e a co-criação de produtos (33%).
“A realidade é que as formas tradicionais de publicidade digital estão perdendo suas vantagens. As mudanças do SEO tradicional foram impactadas por novas tendências de busca (inteligência artificial), a mídia paga é mais cara e, muitas vezes, oferece menos impacto, e as marcas estão recorrendo ao marketing de influenciadores, não apenas como uma tática alternativa, mas como uma estratégia poderosa”, disse Revis.
Plataformas, diversificadas
Entre a possibilidade de uma proibição de Tiktok e mudanças controversas, como a decisão da Meta de se livrar da verificação de fatos em favor das notas da comunidade, os consumidores estão procurando explorar novas plataformas de mídia social. Se os profissionais de marketing quiserem acompanhar, precisam entender o que os consumidores procuram em cada plataforma, incluindo o Bluesky e X (anteriormente conhecido como Twitter).
“Enquanto enfrentamos uma possível proibição de tiktok nos EUA, os influenciadores devem esclarecer com o público em que planejam migrar, enquanto as marcas devem apoiá -los ativamente”, disse Revis. “É mais importante do que nunca fazer parceria com os influenciadores, tanto para proteger a receita quanto manter -se alinhado com as preferências da plataforma de consumidores em evolução”.
Em relação ao Bluesky, 52% das marcas já estão postando lá, de acordo com a pesquisa. Das marcas que não estão na plataforma, 30% planejam construir uma presença, 6% reivindicaram um perfil e apenas 8% não planejam usá -lo. A plataforma já ganhou tração significativa na Austrália, com 73% dos profissionais de marketing do país dizendo que suas marcas postam no Bluesky.
Os tópicos de propriedade meta também fizeram esforços significativos para se estabelecer como uma alternativa no Twitter. Cinqüenta e sete por cento dos profissionais de marketing dizem que suas marcas já estão postando na plataforma e 23% planejam construir uma presença. Embora 6% das marcas tenham reivindicado uma conta, 9% adicionais não têm planos de usar a plataforma.
“Como os consumidores procuram alternativas às plataformas tradicionais, as marcas devem estabelecer uma presença precoce para obter alcance orgânico antes que essas plataformas fiquem mais saturadas”, disse Revis.
