Briete de mergulho:
- A Roblox fez uma parceria com o Google para escalar seu novo formato de anúncio de vídeo recompensado, de acordo com um comunicado de imprensa. Marcas e agências poderão comprar o formato de anúncio programaticamente através das soluções de publicidade do Google nas próximas semanas.
- Os vídeos serão anúncios de 30 segundos em tela cheia, que recompensarão o consumidor com benefícios no jogo. A taxa média de conclusão dos anúncios em geral é superior a 80%, com alguns vendo uma taxa de conclusão de 90%, de acordo com os primeiros testes.
- Além disso, a Roblox fez uma parceria com a Cint, DoubleVerify, Integral AD Science, Kantar e Nielsen para ajudar a medir a eficácia das campanhas na plataforma. Roblox anunciou a notícia no IAB Playfronts.
DIVE Insight:
A parceria entre a Roblox e o Google marca a próxima etapa do anúncio imersivo para ambas as empresas. As altas taxas de conclusão sugerem que o formato está ressoando com os usuários e pode ser uma ferramenta valiosa para marcas que desejam anunciar na plataforma.
“Os anúncios imersivos agora também permitem que os anunciantes explorem um público que pode ter sido praticamente indisponível para eles antes e de uma maneira muito relevante de aumentar a reconhecimento da marca”, disse Scott Sheffer, vice -presidente de monetização lateral do Google, em materiais de imprensa sobre a integração do Roblox.
A Roblox planeja adicionar seus outdoors e outras opções de publicidade imersiva ao Google Ad Manager, permitindo que os anunciantes escalarem os anúncios imersivos programaticamente. A plataforma também se conectará às plataformas de demanda e de oferta através da solução de compradores autorizados do Google.
Parcerias com empresas de medição de terceiros fornecerão aos anunciantes várias soluções para determinar a segurança e o elevador da marca, otimizar o ROI e permitir a medição da campanha entre plataformas. Anteriormente, a Roblox fez uma parceria com a WPP para desenvolver padrões de medição 3D e um programa de certificação para quem procura entender melhor o ecossistema da plataforma.
O Roblox se tornou um destino preferido para os anunciantes que desejam envolver os consumidores da geração Z. A plataforma imersiva e aberta permite que as marcas criem experiências inteiras para envolver os consumidores. Marcas da varejista de móveis Ikea a marcas de moda de luxo como a Gucci experimentaram roblox em graus variados. A Warner Bros. em agosto intensificou uma ativação de “Beetlejuice Beetlejuice” na plataforma, incluindo uma bilheteria virtual de Fandango, onde os usuários poderiam comprar ingressos para a vida real para o filme.
O Roblox teve um crescimento significativo como plataforma nos últimos anos, com a receita do ano fiscal de 2024 atingindo US $ 1,36 bilhão, um aumento de 20,84% ano a ano, de acordo com uma chamada de ganhos. Apesar de seu sucesso, a plataforma está sob escrutínio para práticas de marketing potencialmente enganosas.
Os orçamentos de anúncios para jogos cresceram para 40% dos profissionais de marketing, e os gastos com anúncios no jogo atingirem US $ 11,49 bilhões até 2027, de acordo com dados da IAB.
