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Resumo de mergulho:
- Popeyes lançou hoje, 13 de abril, uma colaboração com “One Piece” da Toei Animation, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. A parceria é a primeira colaboração de anime da marca de restaurante.
- A colaboração inclui um menu exclusivo com itens com nomes da Straw Hat Crew, tripulação pirata da série de anime. Além de itens por tempo limitado, a colaboração inclui mercadorias exclusivas e brindes.
- O esforço de co-branded surge num momento em que os restaurantes de serviço rápido dependem cada vez mais do aproveitamento da propriedade intelectual pré-existente para atrair os consumidores. Além disso, o anime provou ser muito popular entre os consumidores da Geração Z, um grupo demográfico crucial para a indústria de fast-food.
Visão de mergulho:
Popeyes, que faz parte da Restaurant Brands International, está procurando explorar o fandom dedicado de “One Piece” em sua peça para os consumidores da Geração Z. À medida que concorrentes como o McDonald’s procuram atingir propriedades para envolver os consumidores, Popeyes está se voltando para um programa de anime de longa duração. A produção da Toei Animation tem mais de 1.000 episódios e está no ar desde 1999.
“Para os fãs de “One Piece”, a história é sobre aventura, lealdade e apostar tudo nas coisas que você ama. Essa energia se alinha perfeitamente com Popeyes e ganha vida ao longo desta parceria com Toei Animação”, disse Popeyes CMO Matt Rubin em materiais de imprensa.
A colaboração segue formato semelhante a outras do espaço, incluindo embalagens de edição limitada. Os consumidores que comprarem o pacote em lojas selecionadas em Nova York, Boston, Miami, Los Angeles, Chicago e New Brunswick, Nova Jersey, receberão uma caixa Bento oficial “One Piece” enquanto durarem os estoques. Aqueles que não ganharem uma caixa de bento poderão comprar mercadorias como chaveiros e camisetas por meio de um site dedicado a partir de 15 de abril. O esforço será apoiado por mídia paga nas redes sociais, juntamente com canais fora de casa direcionados às cidades do AnimeCon.
O anime se tornou uma pedra angular da cultura da Geração Z, com 54% afirmando que são fãs de anime, de acordo com dados da Crunchyroll. Muitas marcas aproveitaram o meio, com a fabricante automotiva Acura lançando um programa completo, “Type S: Chiaki’s Journey”, em 2023. Mais recentemente, Kikkoman lançou uma série de anúncios inspirados em anime à medida que mais consumidores da Geração Z cozinham em casa.
“One Piece”, que gira em torno de um grupo de piratas em busca de seu tesouro titular, há muito superou suas raízes na TV, com 15 filmes de animação e 13 especiais de TV, além de um jogo de cartas colecionáveis. A série ganhou um novo público em 2023, quando a Netflix lançou uma versão live-action.
O RBI obteve uma receita no quarto trimestre de US$ 2,47 bilhões, um aumento de 7,4% ano a ano, de acordo com uma transcrição de lucros. No entanto, a Popeyes viu as vendas comparáveis nos EUA caírem quase 5% no mesmo trimestre. A marca planeja focar na “execução em nível de restaurante” em 2026.
