O vídeo digital está se tornando um ambiente primário para IA, direcionamento e responsabilidade por resultados, de acordo com o recentemente lançado “Relatório de estratégias e gastos com anúncios em vídeo digital do IAB 2026: Parte Um”. O relatório mostra um mercado em rápido crescimento, mais automatizado e mais exigente do que nunca em termos de precisão.
Os gastos com publicidade em vídeo digital nos EUA crescerão 11% ano após ano e quase 20% mais rápido do que o mercado total de publicidade, de acordo com o relatório. Pela primeira vez, o vídeo digital representará mais de 60% do gasto total com TV e vídeo, consolidando o seu domínio estrutural.
O aumento do investimento leva naturalmente à evolução das expectativas. Os anunciantes nesta escala tendem a priorizar a automação, a interoperabilidade e uma medição de resultados mais consistente. O vídeo passou a ter menos a ver com testes e mais com o suporte a metas de desempenho contínuas.
O crescimento da CTV muda do acesso para a vantagem
À medida que a CTV se expande e atrai um mix mais amplo de anunciantes, seu valor depende menos da disponibilidade e mais da capacidade de fornecer precisão, eficiência e resultados mensuráveis. A CTV continua a ser um dos motores de crescimento mais fortes, prevendo-se que aumente 11% em 2026, com o crescimento a ser alimentado por três fatores:
- A migração de conteúdo ao vivo, incluindo grandes eventos esportivos e de sustentação, da TV linear para ambientes de streaming.
- Acesso programático mais profundo ao inventário.
- Melhorar a comprovação dos resultados de negócios.
Ao mesmo tempo, o streaming não é mais apenas para grandes anunciantes. Os anunciantes de pequeno e médio porte estão entrando em números significativos, com a adoção saltando de 60% em 2024 para 85% em 2026, impulsionada por plataformas de autoatendimento e ativação mais fácil.
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A segmentação é mais importante do que a qualidade do conteúdo para os compradores
A capacidade de ajustar a segmentação agora é mais importante do que a qualidade do conteúdo quando se trata de gastos com publicidade.
A importância da segmentação aumentou 10 pontos ano após ano, com os pequenos e médios anunciantes impulsionando um aumento de 23 pontos. Esses anunciantes geralmente operam sem o benefício de grandes conjuntos de dados proprietários, o que torna mais crítica a segmentação confiável em ambientes que recebem lances. A durabilidade da identidade, a melhor integração de dados e a modelagem de audiência apoiada por IA são agora tão importantes quanto o alcance tradicional e as considerações de conteúdo.
Agentic AI passa do conceito para a camada operacional
Dois terços dos compradores de vídeo digital já estão ativos, testando ou planejando usar IA de agência em 2026. Além disso, a maioria dos compradores restantes está avaliando ativamente soluções de agência.
A Agentic AI está sendo implantada principalmente em áreas que reduzem o atrito antes que os dólares sejam comprometidos. Os casos de uso de IA atuais e planejados incluem:
- Planejamento de mídia e recomendações de compra.
- Descoberta e avaliação de inventário.
- Teste criativo e otimização.
- Pré-planejamento e breve análise.
- Análise de desempenho e insights de resultados.
Anunciantes menores estão usando IA para aumentar a infraestrutura interna limitada para funções relacionadas ao fluxo de trabalho. Os anunciantes maiores priorizam a IA na descoberta de inventário para gerenciar a fragmentação entre PMPs, ofertas diretas e leilões abertos. O uso da IA diminui quando se trata de tomar decisões externas e financeiramente vinculativas, sinalizando que o julgamento humano ainda ancora os compromissos finais.
A liderança do vídeo social reforça o efeito da IA
O vídeo social ultrapassou o CTV em gastos totais em 2025 e espera-se que amplie essa liderança em 2026. Isso está ligado à personalização habilitada para IA, otimização criativa e recursos de medição integrados em pilhas de plataformas nativas.
Embora o vídeo social se beneficie da capacidade de testar e ajustar a criatividade, a segmentação e a entrega rapidamente usando IA, ele é cada vez mais associado ao CTV e tratado como um mecanismo complementar, em vez de uma estratégia de vídeo independente.
Resultado final
O relatório aponta três tendências principais na indústria. A primeira é alinhar o investimento em IA com as necessidades do fluxo de trabalho. A Agentic AI já está agregando valor em áreas onde as equipes enfrentam restrições de escala, complexidade ou recursos. Em seguida, alterar as métricas de sucesso do vídeo para dar maior ênfase à validação dos resultados. Finalmente, devido ao ambiente com sinais limitados, os anunciantes priorizam parceiros que possam oferecer uma segmentação confiável e transparente.
O relatório completo pode ser encontrado aqui.
Fonte ==> Istoé
