Especialistas prevêem A mídia de varejo atingirá US $ 81,6 bilhões Em gastos com anúncios em 2025, compreendendo quase um quarto de todos os dólares de publicidade digital dos EUA gastos. A crescente confiança nas redes de mídia de varejo geralmente exige que as marcas paguem um prêmio – às vezes chamado de “imposto sobre a mídia de varejo” – para promover seus produtos no ecossistema de um varejista. Embora a mídia de varejo ofereça uma visibilidade valiosa, ela pode limitar a flexibilidade da campanha e aumentar os custos.
Simultaneamente, os compradores de mídia são confrontados pela complexidade esmagadora de navegar em um cenário de publicidade fragmentado, o que torna cada vez mais difícil e dispendioso alcançar vários públicos -alvo. Um estudo das percepções do anunciante descobriu que 87% dos anunciantes estão interessados em soluções de mídia de varejo que agregam vários varejistas, enquanto 2 em 3 sentem que não têm largura de banda para acompanhar as redes de mídia de varejo.1
As marcas com visão de futuro estão recorrendo a soluções de mídia não tradicionais para expandir suas campanhas de marketing para alcançar um público maior sem taxas de rede de mídia de varejo. Um exemplo é a mídia on-the-go, que captura os consumidores enquanto eles estão fora e tomando decisões de compra ativamente.
Aqui, compartilhamos como você pode aproveitar um método mais eficiente para os gastos com anúncios e maximizar o alcance do consumidor, acessando seu público com mais eficiência, em vez de fazer várias compras.
Por que a publicidade em vídeo em movimento funciona
Quase 40 milhões de americanos param nos postos de gasolina todos os dias para preencher onde as marcas têm um público cativo para aumentar a conscientização do produto e levar os consumidores a varejistas próximos a fazer compras.
“A mídia em movimento é um formato de publicidade dinâmico, de visão, som e movimento, projetado para envolver os consumidores durante momentos importantes em suas rotinas diárias”, explicou Kristina Lutz, vítima de marketing da GSTV. “Está posicionado em tráfego alto, ambientes orientados para o comércio, como varejistas de combustível e conveniência, cavalos, mercearia ou táxis”.
Quando as marcas investem em publicidade de caminho a compra, a proximidade com as decisões de compra complementa dólares de publicidade gastos em redes de mídia de varejo. De acordo com uma pesquisa de audiência da GSTV, os resultados mostraram que 40% dos telespectadores da GSTV que fizeram compras na loja C foram influenciados por anúncios na bomba.2
Aliviar sua mídia comprando dores de cabeça
As redes de mídia de varejo estão inchadas a ponto de que, se uma marca quiser alcançar seus consumidores, ela deve comprar anúncios em muitas redes, com incerteza sobre duplicação nessas compras. Agências e compradores de mídia devem fazer login em várias plataformas. Com todas as redes de mídia de varejo tendo seu próprio jardim murado, é difícil para as agências ter uma idéia geral de como a campanha e os gastos da mídia estão se saindo.
“Há muita fragmentação”, disse Lutz. “Essa falta de padronização é demorada para gerenciar, e depois há o gorila de 800 libras em torno de tudo isso, que é medição”.
Por um lado, o fato de as redes de mídia de varejo serem jardins muradas oferecem o benefício da medição de circuito fechado. No entanto, com mais de 80 redes, as marcas não podem medir essas redes de mídia de varejo para determinar o ROI. Os dados de primeira parte vs. de terceiros também complicam a publicidade porque diferem nas plataformas.
“Para a mídia on-the-go, podemos trabalhar com parceiros no entanto, eles desejam medir”, disse Lutz.
Maximizar o alcance com conteúdo de vídeo em movimento que impulsiona as vendas
Conectar -se com os consumidores na última milha de uma jornada de compradores cria uma elevação maior na visibilidade de uma marca e impulsiona a ação do consumidor. Depois de abastecer, 84% dos telespectadores da GSTV continuarão gastando dinheiro no mesmo dia.2 Eles não apenas compram com mais frequência, mas também produzem compras maiores nas lojas, online e de retirada.
A proximidade da compra é apenas parte da equação. Um bom conteúdo é igualmente crítico. Lutz diz que a GSTV se esforça para servir conteúdo que fornece aos consumidores os melhores quatro minutos da semana. A programação curta e com lanches oferece o que os espectadores querem hoje, e as marcas devem considerar isso e contexto.
“O contexto do ambiente em que sua mensagem está sendo entregue é igualmente importante para continuar mantendo essa atenção e avanço com esse consumidor”, disse Lutz. “Aconselho as marcas a pensar em conteúdo em termos de contexto até o momento e em termos de alinhamento com sua marca”.
Numa época em que o crescimento da rede de mídia de varejo está atingindo a saturação, a mídia em movimento oferece uma maneira impactante de alcançar os consumidores quando estão tomando decisões de compra. Potencialmente ainda mais importante, publicidade de caminho a compra Também fornece segurança da marca.
“Houve muitas conversas no setor sobre como as redes de mídia de varejo precisam expandir para fora de suas plataformas, o que é inteligente. Mas, como elas vendem inventário fora do local, levanta questões de segurança e transparência da marca, que são muito importantes para as marcas”, disse Lutz. “Isso não é um problema para a mídia on-the-go, como a GSTV, uma plataforma tudo em um que é completamente controlada”.
1. Percepções do anunciante. Estudo de tração do mercado GSTV W4 | Q3 2024
2. Pesquisa de insights de audiência GSTV via mfour, 2024
