A Adobe anunciou hoje uma nova solução para ajudar as empresas a garantir que sua marca seja visível, confiável e escolhida em superfícies de IA.
Chamado Adobe Brand Visibility, o produto faz parte do Adobe CX Enterprise, um sistema de IA de agência criado para simplificar a forma como as empresas gerenciam o ciclo de vida do cliente, desde a aquisição até o envolvimento do cliente potencial, até impulsionar a conversão e a fidelidade duradoura.
O uso de LLMs para identificar e pesquisar produtos e serviços é uma mudança significativa tanto para profissionais de marketing quanto para consumidores. Com o anúncio, a Adobe também divulgou dados destacando o crescimento substancial no uso de LLM. O tráfego de IA para sites de varejo dos EUA aumentou 1.324% entre outubro de 2024 e maio de 2026. No setor de viagens, o tráfego de IA aumentou 2.215% no mesmo período.
“Costumávamos receber a mesma coisa (uma página SERP com links). Agora, as respostas parecem aleatórias, mas não estão em escala. Mas as empresas não têm ferramentas para fazer isso”, disse Loni Stark, vice-presidente de estratégia e produto da Adobe, à MarTech.
Visibilidade da marca apoiada por dados
Adobe Brand Visibility é o primeiro produto da empresa para otimização de mecanismo generativo (GEO) desde que a Adobe adquiriu a Semrush em maio. Ele combina os recursos do Adobe LLM Optimizer com a ferramenta AI Optimization da Semrush. (Third Door Media, que publicou a MarTech, faz parte da Semrush, uma empresa Adobe.)
O Adobe Brand Visibility baseia-se em quase 300 milhões de prompts de pesquisa de IA do mundo real (que a Adobe afirma ser o maior banco de dados global desse tipo) para ajudar as equipes a ver quais prompts estão ganhando ou perdendo.
Quando combinado com os sinais primários da Adobe de canais próprios, ele oferece aos profissionais de marketing uma imagem completa de como sua marca aparece no ChatGPT, Google AI Mode, Microsoft Copilot e Perplexity AI, desde a frequência de menção e alcance de público até a participação competitiva de voz e lacunas de conteúdo. Os agentes de IA então apresentam recomendações priorizadas, permitindo que as atualizações sejam implantadas rapidamente com impacto medido diretamente na ferramenta.
O Adobe Brand Visibility também oferece comparação de marcas competitivas, o que permite que os profissionais de marketing comparem suas marcas com as dos concorrentes, para ver onde ganham citações, com que frequência a marca é mencionada e gerar comparações históricas de menções.
Também inclui inteligência de SEO, porque os fundamentos de SEO desempenham um papel importante na visibilidade da pesquisa de IA. Baseando-se em dados da Semrush com 28 bilhões de palavras-chave e 43 trilhões de backlinks construídos ao longo de 17 anos, a inteligência de SEO revela onde a autoridade de pesquisa existente de uma marca deveria direcionar as citações de IA e quais investimentos em conteúdo preencherão essa lacuna em ambos os canais em conjunto.
Ainda há muito para todos aprenderem sobre como funcionam os LLMs e como as marcas podem melhorar sua visibilidade, mas Star está confiante de que a Adobe está posicionada para liderar neste espaço.
“A Adobe era proprietária dos dados. A Semrush tinha dados e tendências, disse ela. “Não temos todas as respostas, mas temos os melhores dados.”
A postagem Adobe traz GEO para CX Enterprise com Adobe Brand Visibility apareceu pela primeira vez em MarTech.
Fonte ==> Istoé
