Briete de mergulho:
- A Uber integrará a plataforma de anúncios de cenoura da Instacart em seu próprio sistema de publicidade nos EUA, em uma tentativa de fornecer uma variedade de recursos em toda a sua Uber Eats, oferecendo para anunciantes de CPG de todos os tamanhos, de acordo com um anúncio da empresa.
- Os anunciantes do CPG poderão criar campanhas de produtos patrocinadas em todo o mercado do Uber Eats e varejo por meio do acesso do Instacart Ads Manager. Os anunciantes também poderão avaliar campanhas usando os recursos de desempenho e medição de anúncios de cenoura da Instacart.
- Os serviços de entrega continuam a aumentar as oportunidades de publicidade da plataforma, enquanto procuram gerar receita em uma categoria competitiva, monetizando os dados do cliente. No mês passado, o DoorDash introduziu novos recursos de publicidade projetados para atrair CPG e anunciantes de varejo para seu recurso Double Dash.
DIVE Insight:
A integração do Instacart aumentará a oferta da Uber Advertising por meio de um formato de exibição de compras e outras ferramentas de engajamento de marketing de desempenho, apoiando os esforços da empresa de carona para alcançar uma ampla gama de profissionais de marketing de CPG.
“Nossa equipe de publicidade já trabalha diretamente com muitas das maiores marcas do mundo, mas queremos estar lá para marcas de todos os tamanhos para ajudá -los a alcançar facilmente nosso público engajado de uma maneira que os combina”, disse Travis Colvin, gerente geral de supermercado e varejo da Uber Publicidade, em comunicado. “Para o mercado dos EUA, acreditamos que essa integração atinge melhor esse objetivo”.
Uber no final do ano passado nomeado Kristi Argyilan como chefe global de seus crescentes negócios de publicidade, recrutando um executivo que ajudou a construir redes de mídia de varejo em empresas como Albertsons e Target. Argyilan foi encarregado de introduzir novos formatos de anúncio e ampliar o pool do anunciante para o segmento. Uber entregou um salto de receita de 20% no quarto trimestre 2024, para um total de US $ 12 bilhões. Seu negócio de publicidade foi superar US $ 1 bilhão em receita em 2024.
Os anúncios de cenoura da Instacart suportam mais de 7.000 marcas, enquanto mais de 220 banners de varejo usam a solução para seus negócios de mídia de varejo e para executar anúncios em sites de comércio eletrônico. A receita do quarto trimestre do Instacart totalizou US $ 883 milhões, perdendo as expectativas dos analistas e arrastando o valor das ações da empresa.
Uber e Instacart tenho se aconchegado um ao outro por um tempo, o que foi evidente em um recurso colaborativo lançado no ano passado, que permite que os usuários do Instacart solicitem a entrega de restaurantes por meio de Uber Eats através de uma guia Restaurantes no aplicativo do ex -anterior. Um relacionamento mais profundo adiciona combustível ao fogo que Uber e Instacart estão se aproximando de uma fusão, uma idéia flutuou por um analista no ano passado. Nesse cenário, ambas as empresas ganhariam acessar novas linhas de clientes em potencial e dados de clientes.
