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Resumo de mergulho:
- Frosted Flakes da Kellogg está tentando aumentar sua relevância cultural por meio de uma parceria com o artista de rap JID para uma nova versão do jingle “Hey Tony” da marca dos anos 90, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- A faixa remixada “Hey Tony” está disponível em plataformas de streaming, incluindo Spotify e Apple Music, e combina o estilo de JID com versos originais projetados para refletir a energia edificante do mascote da marca Tony the Tiger. A música será combinada com mercadorias da marca de edição limitada e uma caixa de cereal colecionável.
- “Hey Tony” será apresentado aos consumidores no Frosted Flakes Day Ones Bowl Game da Kellogg’s em 22 de fevereiro. O esforço da Frosted Flakes foi projetado para reintroduzir Tony the Tiger em uma nova geração de consumidores e segue esforços semelhantes de outros no espaço CPG.
Visão do mergulho:
A Frosted Flakes está tentando construir relevância junto aos consumidores mais jovens, que podem não ter uma conexão tão forte com o mascote da marca Tony the Tiger quanto as crianças dos anos 90, com um remix de seu jingle “Hey Tony”. O esforço para dar um novo toque a um jingle de marca icônico também foi alavancado recentemente por outros no espaço CPG, incluindo a marca Folgers de JM Smucker e a marca Fanta da Coca-Cola.
A nova faixa aproveita o fluxo e a energia positiva do JID para enfatizar a personalidade de longa data da marca Tony the Tiger de motivar e construir confiança nas crianças. A música baseia-se nas lembranças nostálgicas de JID de comer Frosted Flakes quando criança por meio de letras como: “Comi cereal, lembre-se, eram tempos mais simples quando criança, assistindo desenhos animados ou saindo com meus amigos” e “Na selva, não há necessidade de ginástica, até que Tony me disse como libertar o tigre dentro de si”.
O remix está posicionado como uma abordagem moderna ao marketing da Frosted Flakes, afastando-se dos jingles do passado voltados para anúncios em direção a uma “marca liderada pelo som” que pode viver por conta própria fora da publicidade comercial, de acordo com os detalhes do lançamento. Tony, o Tigre, foi apresentado pela primeira vez em 1952.
A faixa remixada será apresentada aos consumidores no Frosted Flakes Day Ones Bowl Game da Kellogg em 22 de fevereiro. O evento incluirá três jogos de futebol sete contra sete disputados nas instalações esportivas da Carrollton High School, na cidade natal do JID, Atlanta.
A parceria também inclui uma linha de roupas “Day Ones” de edição limitada, bem como uma caixa de cereal colecionável com uma ilustração personalizada de Tony the Tiger e JID e um código QR com link para a faixa no Spotify. A caixa estará disponível apenas na loja online da JID. O trabalho foi realizado por uma equipe Power of One do Publicis Groupe que inclui Leo Chicago, MSL e Starcom.
O esforço não é o primeiro da marca Kellogg’s para renovar seu mascote exclusivo para atrair uma nova geração. Em 2022, a empresa trabalhou com o Brand Partnership Studio da Twitch para lançar Tony the Tiger como um VTuber interativo. O mascote também apareceu no TikTok nos últimos anos. O conglomerado alimentar Ferrero adquiriu a WK Kellogg Co. em setembro de 2025.
