Briete de mergulho:
- A Twix está adotando uma posição de marca centrada na unidade após anos de marketing suas barras de chocolate gêmeas em torno de uma divisão esquerda-direita, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- Uma nova campanha global, “Dois é mais de um”, é lançada com um anúncio que mostra dois carros idênticos perseguindo um ao outro por uma rodovia deserta antes que um dublê ousado resulte nos veículos cair um sobre o outro, com os motoristas – gêmeos – dirigindo o automóvel combinado em uníssono.
- A mudança de mensagens visa abordar como os consumidores abaixo de 35 estão cansados de polarização e estão interessados em uma mentalidade maximalista, disse o anúncio. O esforço de US $ 70 milhões abrange 75 mercados e uma identidade visual reprojetada, com a mídia correndo em canais fora de casa, TV, social e de relações públicas.
DIVE Insight:
A Twix está abalando sua abordagem criativa de uma maneira que reconhece o estado divisivo do mundo, embora de maneira não política. Durante anos, o marketing da marca de Marte abriu uma divisão entre seus paus esquerdo e direito com campanhas com títulos como “Escolha um lado”. Os anúncios ilustraram a divisão de maneiras coloridas, incluindo uma rastreando a história de um par de fundadores fictícios que acabam rivais amargos com as fábricas vizinhas.
“Dois é mais de um”, criado com a agência Adam & Eveddb, reverte o curso, enfatizando que os consumidores famintos deveriam “ter tudo” e se entregar aos dois lados da confecção de chocolate e caramelo. Twix está em ângulo para ganhar mais gastos com a geração do milênio e a geração Zers, que a marca percebe como esgotada por polarização constante, até do tipo brincalhão e mais interessado em promover a união. Espera -se também que esses grupos valem mais de £ 22,06 bilhões, ou cerca de US $ 28 bilhões em dólares americanos, até o final da década para a categoria de confeitaria, de acordo com o anúncio.
“Centrado na visão humana de que nossos fãs estão promovendo a vida e a abundância maximalistas, reimaginamos nossa plataforma Twix da idéia de ter que escolher (Twix esquerdo ou direito) para ter tudo isso”, disse Rankin Carroll, diretor de marca da Mars Snacking, em uma declaração de imprensa. “Um reposicionamento que combina exclusivamente com a marca Twix e seu formato de duas barras.
https://www.youtube.com/watch?v=x7lba5ax-ii
Algumas das maneiras pelas quais o Twix está aparecendo para “dois é mais de um” incluem o local de lançamento de 60 segundos, dirigido por Vedran Rupic e presta homenagem aos filmes de perseguição de carros vintage. Outros elementos da campanha tocam nas ativações da marca local, áudio digital, uma lente de realidade aumentada personalizada no Snapchat e conteúdo direcionado em TIKTOK e meta plataformas.
A Twix está lançando as bases para fazer um grande salto criativo este ano. Ao redor do Super Bowl, ele realizou um concurso com base no hábito da segunda exibição, ou verificando o telefone durante os intervalos de anúncios, que apresentou aos vencedores duas barras de ouro sólidas. Para as férias, trabalhou com o rapper Double E e a influenciadora Nella Rose em uma música festiva comemorando “Twixmas”, o termo do profissional de marketing para o período entre o Natal e o Ano Novo.
