Mento recentemente reformulou as duas expressões mais memoráveis de sua marca, atualizando seu icônico jingle e trazendo o experimento de gêiseta de refrigerante para o Fortnite. Ambos os esforços falam sobre como os profissionais de marketing podem explorar a nostalgia para alcançar clientes de longa data e gerações mais jovens.
A marca Perfetti Van Melle Candy em 1º de abril relançou o jingle nas plataformas de streaming social, digital e de áudio iHeart Radio e YouTube Music. Mas, em vez dos anúncios originais dos anos 90, que se mostraram tão memoráveis - embora bregas e falsificados – a marca atingiu os criadores Adam Waheed, é uma má idéia e Aubrey Gavello para criar anúncios Mento em sua própria imagem.
“Queríamos garantir que revisitássemos esse jingle icônico, mas torná -lo um pouco mais relevante para os cenários de hoje”, disse Jen Redmond, Gum e Mints Category Diretor da Perfectti Van Melle. “É uma maneira divertida de reintroduzir a melodia cativante que muitos conhecem, amam e ainda se lembram, mas também certifique -se de que seja relevante para quem não se lembra”.
A chegada de consumidores antigos e novos pode ajudar a Mento. Goma e hortelã tiveram um crescimento de vendas de 1,9%em dólares em 2024, ultrapassando o chocolate (0,4%), mas atrás de doces não chocolate (4,9%) em canais medidos por Circana.
Em vez de fazer um traje de risca em um banco recém-pintado, os anúncios criados por influenciadores encontram absurdo em torno de problemas de estacionamento, contratempos de escritório e erros de limpeza da casa que podem ressoar mais fortemente com os consumidores de hoje. Da mesma forma, a próxima fase da campanha, lançada em 1º de maio, atualizará as letras do jingle em anúncios com os comediantes musicais Carter Vail e Kyle Gordon, o último dos quais se tornou viral em Tiktok com suas paródias de gênero. Nas duas fases do relançamento do jingle, encontrar os parceiros de influenciadores certos era fundamental.
“Uma de nossas lentes mais importantes ao tentar encontrar um parceiro de influenciadores é garantir que seja o ajuste certo para a nossa marca e eles podem entender o que estamos tentando se comunicar de maneira orgânica à sua própria plataforma, ao seu próprio público”, disse Redmond.
Apresentando o Fizzaoka
Atingir o público nas plataformas em que passam seu tempo também é a força motriz por trás da ativação do Fortnite de Mento. A marca e a agência BBH London no mês passado criou um lançador de foguetes personalizado na plataforma de jogos Fortnite Creative, transformando o gêiseador de refrigerante associado à marca no “Mento Fizzizoka”.
O item foi lançado em mapas populares que possuem um público combinado de mais de um milhão de jogadores por dia, em média, atualizando uma parte duradoura da tradição da marca que continua a viver em experimentos científicos e clipes de mídia social.
https://www.youtube.com/watch?v=A28MRYGSI1E
“Semelhante ao nosso jingle, é uma loucura quantas pessoas ainda fazem o experimento de coca-cola Mentos-Diet”, disse Redmond. “Queríamos fazer esse experimento icônico que outros ainda estão fazendo hoje, aproveitando isso, mas também tentamos se conectar com o público da geração Z. Sabemos que a geração Z: jogos é vida para muitos deles”.
O Mento Fizzaoka – uma ativação criada independentemente dos jogos épicos do Fortnite Maker – demonstra como os profissionais de marketing continuam procurando maneiras de dar vida a suas marcas em plataformas de jogos. A ativação dá a Perfetti Van Melle algum controle sobre um mundo e um cenário econômico cada vez mais instável, seja enfrentando a proibição atrasada de Tiktok ou o impacto do regime tarifário de Trump.
“Manter -se ágil é importante. Temos que controlar apenas o que está sob nosso controle. Qualquer tipo de bom profissional de marketing terá alguns planos de contingência”, explicou Redmond. “Dado o ambiente de hoje, sempre mantendo o consumidor em mente primeiro, e o que eles estão fazendo e está onde estão, será importante. Se algo não estiver disponível, haverá outras maneiras pelas quais veremos como podemos alcançar nossos consumidores”.
