Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
O Grupo Lego recriou em 7 de janeiro um momento icônico de “Star Wars”, transformando Sphere em Las Vegas na Estrela da Morte e permitindo que os fãs revivessem o clímax do filme por meio de uma experiência interativa. A ativação, elaborada pela Sphere Studios em colaboração com Disney Consumer Products e Lucasfilm, tem como objetivo promover o lançamento dos novos conjuntos Smart Play da Lego, conforme detalhes compartilhados com Marketing Dive.
“Apresentar nossa mais recente inovação por meio de uma experiência incrível no Sphere em Las Vegas nos permitiu celebrar o jogo em uma escala extraordinária, dando vida à galáxia Star Wars”, disse Julia Goldin, diretora de produto e marketing do Grupo Lego, em um comunicado. “Esta experiência capta a essência daquilo que a marca Lego sempre representou: inspirar construtores de todas as idades a criar, explorar e ultrapassar os limites do que é possível!”
A ativação transformou a Exosfera da Sphere – a maior tela de LED do mundo – na Estrela da Morte e deu aos fãs a chance de viajar na cabine de um veículo X-Wing em tamanho real para recriar a icônica corrida de trincheira de “Star Wars: Uma Nova Esperança” que culmina com a explosão da estação espacial. O quarterback do New York Giants, Jaxson Dart, estava entre os convidados especiais que participaram da experiência.
Tanto a Estrela da Morte quanto o X-Wing foram projetados para parecerem feitos de peças de Lego, enquanto a cabine era na verdade construída em tijolos. A ativação foi programada para a CES em Las Vegas, onde a Lego anunciou seu novo sistema interativo Smart Play, que será lançado em 1º de março em mercados selecionados com conjuntos temáticos de Star Wars.
Desde a inauguração em 2023, o local esférico tem sido utilizado por grandes marcas, incluindo Coca-Cola, Pepsi, Target e outras. A ativação da Lego é a primeira a aproveitar as vantagens dos novos recursos imersivos da Exosphere do Sphere e demonstra novas maneiras pelas quais o local pode ser um benefício para profissionais de marketing criativos.
“A Sphere, como plataforma e como empresa de tecnologia, foi construída para ultrapassar os limites da narrativa e da criatividade, aproveitando a tecnologia”, disse Marcus Ellington, vice-presidente executivo de vendas de anúncios e patrocínios da Sphere.
Para ampliar o alcance da ativação, a Sphere trabalhou com influenciadores e captou conteúdo durante o evento de quarta-feira. Isso está de acordo com a quantidade de marcas que aproveitaram o local, trazendo a maravilha da experiência pessoal para um público global.
“Uma grande parte do nosso valor é social. Em qualquer semana… cerca de 3 milhões de pessoas em Las Vegas verão a mídia do anunciante na Exosfera, mas vemos três, quatro ou às vezes cinco vezes isso nas redes sociais”, disse Ellington. “Somos nosso próprio influenciador e criador de conteúdo.”
Marcas se inclinam
Esse alcance social – único para um local que hospeda concertos, exibições de filmes e eventos corporativos – ajudou a Sphere a construir relacionamentos com os principais profissionais de marketing B2C e B2B. A Delta Airlines, que realizou sua palestra na CES no ano passado, tornou-se na segunda-feira a companhia aérea oficial da Sphere. A parceria plurianual inclui o primeiro espaço de hospitalidade da marca Sphere.
“Continuamos a ver um tremendo interesse (das) marcas, seja nos usando para um momento transacional único, ou forjando parcerias de longo prazo e plurianuais”, disse Ellington.
Da mesma forma, no ano passado, a Lenovo tornou-se parceira tecnológica oficial do Sphere Studios, o estúdio de conteúdo interno do local em Burbank, Califórnia, que emprega produtores, diretores, designers gráficos e artistas. Embora a aquisição da Estrela da Morte tenha sido feita em parceria com Lego, Disney e Lucasfilm, a Sphere Studios ajuda as marcas a aproveitarem a tecnologia do local, independentemente de sua proficiência criativa.
“Quando as marcas fazem parceria conosco, esse é realmente um dos nossos ingredientes secretos: elas também têm acesso ao Sphere Studios e a esses diretores criativos, artistas e produtores que ajudarão nas ideias conceituais”, disse Ellington.
Por exemplo, a marca Dewalt da Stanley Black & Decker se uniu no ano passado à Sphere para um show interativo de drones programado para a conferência de construção World of Concrete – uma ativação que, embora não fosse uma Estrela da Morte, proporcionou surpresa e deleite aos participantes e a um público maior nas redes sociais.
“Esse é um exemplo de marca que pode não necessariamente se enquadrar na (categoria) grande e sexy marca de consumo, mas acho que eles fizeram certo e realmente se inclinaram para o meio”, disse Ellington.
