Briete de mergulho:
- A Pizza Hut está divulgando seu status de patrocinadora oficial da Pizza do Torneio de Madness da NCAA March com a introdução de “Hutty”, um companheiro móvel de segunda tela projetado para aprimorar a experiência de visualização de basquete universitário, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Hutty pode ser acessado através do Instagram da Pizza Hut e aproveita a Meta Artificial Intelligence (AI) para oferecer reações em tempo real, tomadas quentes e ofertas exclusivas. Os consumidores também podem entrar em um sorteio pela chance de ganhar prêmios, incluindo pizza grátis por um ano.
- O esforço é apoiado por pesquisas internas, indicando que 69% das pessoas que assistem aos jogos na TV também usam seus dispositivos móveis simultaneamente e que 64% dos fãs de esportes se envolvem com as mídias sociais durante o torneio.
DIVE Insight:
Quase duas décadas na era móvel, não é chocante que os consumidores estejam normalmente usando seus smartphones enquanto também assistem TV. Esse insight ajudou a apoiar várias marcas que estratégias de marketing focado em dispositivos móveis em torno dos principais eventos esportivos-incluindo o Super Bowl-em vez de lutar por atenção na tela da TV e pagar o preço muitas vezes hefty para garantir um ponto de publicidade.
No entanto, uma diferença entre o Super Bowl e os Jogos do Torneio da NCAA é que, enquanto as pessoas geralmente se reúnem para assistir ao primeiro, o torneio da NCAA – com tantas alianças e eventos diferentes – tende a ser um evento de visualização mais solitário. Com Hutty, a Pizza Hut está procurando uma maneira de oferecer aos fãs de esportes uma sensação de conexão, disse o CMO Melissa Friebe.
“O maior torneio do basquete é uma época em que os fãs estão mais engajados do que nunca, mas muitos estão assistindo sozinhos”, disse Friebe nos detalhes de lançamento. “A Pizza Hut sempre foi sobre reunir as pessoas e agora, com Hutty, estamos estendendo essa experiência para o espaço digital – transformando todos os jogos em um momento compartilhado, não importa onde ou como você está assistindo.”
Os consumidores podem acessar Hutty visitando a página do Instagram da Pizza Hut e clicando na palavra “Hutty” na biografia da marca para ser redirecionada para um bate -papo direto com a ferramenta suportada via Meta AI. A ferramenta reagirá a momentos de campainha, divulgará códigos de desconto e oferecerá comentários. Os consumidores também podem entrar no sorteio para ganhar pizza grátis por um ano, mercadorias de edição limitada e outras ofertas visitando um microsite dedicado. O sorteio está aberto agora até 8 de abril.
A Pizza Hut tornou -se conhecida ultimamente por seus programas de marketing peculiar. No ano passado, seus esforços incluíram a oferta para entregar pizzas para aliviar a dor de um rompimento no Dia dos Namorados, colocando currículos em caixas de pizza para tornar os candidatos a emprego mais atraentes e que seus carros de entrega equipados com códigos QR apareçam no drive-thrus dos concorrentes.
A Pizza Hut, de propriedade da Yum Brands, relatou que as vendas nas mesmas lojas diminuem de 1% no quarto trimestre, de acordo com sua última declaração de ganhos. Suas vendas nas mesmas lojas dos EUA caíram 2%.
