A PepsiCo nomeou Mark Kirkham como CMO de bebidas americanas, a partir de 7 de abril, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive. A unidade abriga marcas, incluindo Pepsi, Mountain Dew, Bupbly, Starry e Gatorade. Kirkham, que tem mais de 14 anos de experiência na empresa, assume o cargo do chefe de marketing de longa data Greg Lyons, que está deixando a PepsiCo para buscar uma oportunidade externa.
Kirkham, em outubro, tornou -se vice -presidente sênior de bebidas cintilantes da PepsiCo North America, um movimento que o viu retornar aos EUA depois de supervisionar as bebidas internacionais para o gigante do CPG. Lyons atuou como CMO do grupo de bebidas dos EUA desde 2018, uma corrida impressionante para um ponto de suíte C que é propenso a agitar. O ex -CMO da Pepsi Todd Kaplan, outro executivo de longa data da PepsiCo, deixou a empresa em junho passado para a Kraft Heinz.
“Mark é um comerciante multidisciplinado e contador de histórias criativo, com uma experiência global profunda nos negócios de bebidas. Ele liderou a abordagem internacional que mudou a aceleração de açúcar zero e expandindo nosso portfólio para atender às necessidades de evoluir os consumidores”, disse Ram Krishnan, CEO da Pepsico Beverages US, em uma declaração em torno de uma declaração. “Ao trabalhar com Mark ao longo dos anos, fiquei impressionado com sua abordagem imaginativa à solução de problemas escaláveis; ele está bem empolgado em assumir esse papel e nos levar ao próximo capítulo de inovação e crescimento”.
A PepsiCo, no anúncio, destacou várias das vitórias anteriores de Kirkham, como liderar uma marca bem recebida para a Pepsi nos mercados internacionais e uma iteração da famosa campanha Pepsi Challenge do refrige A boa-fé de Kirkham na arena melhor para você fala sobre onde o foco estratégico da PepsiCo está mudando.
A empresa adquiriu no início deste mês a marca de refrigerantes prebióticos Poppi por quase US $ 2 bilhões, marcando outra batalha na saga de guerras de refrigerantes, pois o rival-chefe da Coca-Cola também mergulha seus dedos dos pés em uma categoria que está ganhando favor com os principais consumidores da geração Z e da geração do milênio. Os refrigerantes prebióticos, que promovem benefícios para intestimar a saúde e também abrangem marcas Disruptor como a OLIPOP, compõem um mercado que se estima que atinja US $ 3,5 bilhões em valor até 2032. Como o POPPI será tratado na frente de marketing provavelmente não ficará claro até o fechamento do acordo, que ainda está sujeito à aprovação regulatória.
A PepsiCo muda a liderança de marketing para uma de suas divisões principal vem em um momento desafiador. Como muitos na indústria de alimentos e bebidas, o profissional de marketing está lutando com mais compradores conscientes de preços e incerteza global em andamento. A demanda por seus lanches e bebidas novamente caiu na América do Norte no quarto trimestre de 2024, embora a receita orgânica tenha subido 2,1% para o período de final de ano.
Outras mudanças ultimamente da PepsiCo Beverages incluem uma atualização visual e reposicionamento para o orvalho da montanha que viu o refrigerante abraçar o que os executivos chamam de “refresco energizante” e aumentar o marketing em torno de um novo personagem de marca, The Mountain Dude.
