Briete de mergulho:
- O Panera Bread estreou “It Just Meals Good”, uma nova campanha e slogan que pretendem reintroduzir a cadeia de sopa e sanduíche como um restaurante de sentar-se para qualquer ocasião, de acordo com as notícias compartilhadas com o Marketing Dive.
- Um ponto de herói de 60 segundos, “Esta é uma refeição”, rastreia um local de café enquanto as pessoas dão uma mordida por várias razões, seja na primeira salada da semana ou tendo uma conversa estranha com um ex. Um corte de 30 segundos do anúncio também está sendo executado, assim como uma vinheta de 15 segundos focada em uma filha obtendo a permissão do aluno.
- O trabalho, o primeiro da Panera da agência criativa 72andsunny, serve para reposicionar a marca após uma série de mudanças na liderança executiva. Panera se junta a outros QSRs em enfatizar a experiência de jantar após um período priorizando canais digitais e móveis.
DIVE Insight:
A Panera quer que as pessoas diminuam a velocidade e aproveitem a experiência de seus cafés com “It Just Meals Good”, uma campanha e plataforma de marca que servem como uma reintrodução para a cadeia conhecida por sopas, sanduíches e tigelas de pão. O conceito foi desenvolvido pela agência criativa 72andsunny de Stagwell, que a Panera contratou em janeiro para promover seus esforços de modernização após vários anos trabalhando com a mãe.
https://www.youtube.com/watch?v=0SEGKO57VJQ
Novos anúncios tentam capturar a vibração de um Cafe Panera embalado com movimentos de câmera fluida enquanto mostra os itens do menu básico. Em um comunicado, o CMO Mark Shambura explicou que “apenas refeições boas” ressalta a diversidade de ocasiões de refeições para as quais Panera é uma boa opção, seja um almoço em movimento, uma noite ou pare para um deleite.
Outras marcas de restaurantes e café, incluindo a Starbucks, estão tentando restabelecer seu status de “terceiro lugares”, onde as pessoas podem sair, uma reversão dos anos pós-pandêmicos em que a categoria focada mudou para pedidos e coleta móveis.
“Queríamos criar algo que pareça sua lista de reprodução favorita – eclética, enérgica e cheia de boas vibrações”, disse Peter Hughes, diretor de criação de grupo da 72andsunny Nova York, em comunicado. “O enorme crédito vai para a equipe Panera por abraçar esse salto criativo e confiar em nós para reacender a marca de uma maneira que parece nostálgicos e totalmente novos”.
Uma nova abordagem de mensagens para Panera vem nas caudas de várias mudanças executivas e um ano marcado por alguma controvérsia, incluindo processos por morte por negligência sobre uma oferta de bebidas com cafeína, desde que descontinuadas. Em julho passado, a empresa contratou o ex -profissional de marketing do Papa John Shambura como CMO para supervisionar programas de construção de marcas, digital, lealdade, estratégia de produtos e insights do consumidor.
A marca na época estava saindo de uma de suas revisões de menu mais significativas até o momento. Panera Brands, dona de Panera, Einstein Bros. e Caribou Coffee, instalou no mês passado o ex -chefe das finanças Paul Carbone como CEO permanente depois que seu antecessor José Alberto Dueñas renunciou em janeiro
