Os profissionais de marketing estão zangados com o Google por enviar e -mails a proprietários de pequenas empresas, pedindo que eles se opõem à legislação da Califórnia, fortalecendo as proteções de privacidade do consumidor na publicidade digital.
A disputa é sobre o projeto de lei de assembléia da Califórnia 566, o que exigiria que os navegadores e os sistemas operacionais móveis tenham uma configuração interna, permitindo que os usuários optem facilmente com a coleta de dados
Uma campanha de divulgação do Conselho de Comércio Connectes pede aos destinatários que assinem uma carta que se opõe à conta. A organização, que afirma ser “uma organização sem fins lucrativos com um único objetivo: promover o acesso das pequenas empresas a tecnologias e ferramentas essenciais” não o divulga é financiado pelo Google e pela Amazon. Ele foi criticado há três anos porque muitas das pequenas empresas que afirmou como os membros nunca ouviram falar disso.
A disputa destaca tensões crescentes entre o desejo das plataformas de anúncios digitais de dados e profissionais de marketing que desejam criar confiança do consumidor.
E-mail:
Veja os termos.
Desinformação política
Navah Hopkins, evangelista da marca da OptMyzr, escreveu no LinkedIn que as empresas deveriam criar “conversas orientadas a consentimento” com os clientes, em vez de assumir o direito aos dados do usuário.
“Merecemos o direito de optar por compartilhar nossas informações e, como profissionais de marketing, podemos absolutamente ‘fazer fazer’ sem dados perfeitos”, escreveu ela, expressando decepção com o que chamou de “desinformação política” do Google.
O Google enviou isso a ela em resposta:
Outros profissionais de marketing falam
Hopkins não foi o único com raiva do que parece ser um esforço de astroturfing do Google.
A especialista em geração de leads Julie Friedman Bacchini acredita que as empresas devem receber consentimento expresso dos consumidores. Ela disse que se mais pessoas soubessem exatamente o que estava sendo feito, rejeitariam seus dados coletados.
“O Google é bastante notório por questões de astroturfing como esse. Há muito tempo disse que, se você não conseguir que as pessoas concordem ativamente com o que você pode/deseja fazer com seus dados, não deve fazer isso. O argumento que as pessoas não se opõem não é justo, pois a maioria das pessoas não tem idéia de que a maioria compra ou fornece informações para enviar essa informação a uma plataforma de anúncios como o Google. Não, obrigadoassim como eles têm com os avisos da Apple. ”
O comerciante de desempenho Louis Halton Davies disse que o Google continua empilhando as fichas a seu favor quando se trata de regras de consentimento.
“Outra coisa triste é que ter consentido dados é incrivelmente valioso para o Google e não tê -los é apenas irritante para as pequenas e médias empresas”, escreveu ele no LinkedIn. “Aprecie o Google é um negócio comercial, mas eles realmente levam o Mick empilhando as fichas até agora a seu favor”.
O outro lado
Em sua campanha por e -mail, o Google afirma:
- O governador da Califórnia, Gavin Newsom, vetou uma legislação semelhante no ano passado.
- O AB 566 exigiria “tecnologia nova e não testada” que possa confundir os consumidores.
- O projeto forçaria as empresas a “desperdiçar dinheiro mostrando anúncios a pessoas que moram longe ou não estão no mercado” por seus produtos.
Atualmente, existem 12 estados com leis de privacidade de dados, até o final do ano, haverá mais cinco. A maioria dessas leis é baseada na Califórnia. Se essa lei for aprovada, espere um efeito cascata em outros estados. As ações do Google aqui provavelmente prenunciam o que fará em outro lugar.
Cavar mais fundo: Estado de dados de dados de dados estaduais: o que você precisa saber
Os profissionais de marketing do Post recuperam a tentativa do Google de descarrilar a lei de privacidade da Califórnia apareceu pela primeira vez na Martech.
Fonte ==> Istoé
