Briete de mergulho:
- Os jogadores móveis são compradores ativos de varejo, com 45% relatando que gastam US $ 200 ou mais por mês em itens de varejo e 31% gastando mais de US $ 500 por mês em mantimentos, de acordo com um novo relatório da desenvolvedora de jogos Zynga, juntamente com o DISQO e o TL; DR; DR Insights.
- O relatório, com base em uma pesquisa com mais de 2.000 adultos, descobriu que os jogadores móveis são predominantemente os principais computadores e compradores de varejo em suas famílias e têm maior probabilidade de comprar on-line, usar pagamentos digitais e se envolver com anúncios em comparação com os não-jogadores.
- Os jogadores móveis são particularmente receptivos à publicidade da plataforma. Quase metade (49%) disse que tomou conhecimento de um novo produto através de um anúncio no jogo e 43% disse que um anúncio no jogo os levou a pesquisar um novo produto. Mais de um quarto (27%) disse que um anúncio no jogo os levou a comprar um novo produto.
DIVE Insight:
Se você é um varejista ou vende mercadorias por meio de um canal de varejo, as descobertas da Zynga reforçam que os jogos móveis podem ser um local para se conectar com os consumidores. A pesquisa mais recente do desenvolvedor de jogos também ajuda a apoiar as recentes ativações de jogos focadas em dispositivos móveis de marcas que variam como Purina e Chipotle.
Entre as táticas que atrairiam os jogadores a interagir ainda mais com os anúncios do jogo, havia anúncios mais relevantes, citados por 43%dos entrevistados, descontos ou ofertas atraentes (42%) e comprimentos de anúncios mais curtos (41%). Melhor personalização e mais anúncios divertidos não foram tão interessantes para os jogadores móveis, citados em 22% e 21%, respectivamente.
Sem surpresa, os jogadores móveis se sentem mais confortáveis usando sistemas de pagamento digital e portais on -line para seus comportamentos de varejo, de acordo com a pesquisa. Por exemplo, 34% dos jogadores móveis pagam por compras usando pagamentos digitais, em comparação com 22% dos jogadores não móveis. Os jogadores móveis também mostraram uma preferência por compras on-line em quase todas as categorias de varejo, excluindo calçados, jogadores não móveis e aplicativos geralmente preferidos a sites tradicionais, exceto em casos de móveis e lojas de desconto.
Os jogadores móveis também são orientados para a família: 41% deles são pais e 50% estão em famílias de mais de três pessoas. Eles também são mais propensos a se inscrever em programas de lealdade e assinatura de varejo como Amazon Prime, Walmart+, Costco e Sam’s Club. Os jogadores móveis também têm maior probabilidade de usar cupons em supermercados e pontos de venda e pertencem a programas de recompensas de fidelidade.
Dadas as orientações familiares e a propensão à busca de negócios, não é de surpreender que os jogadores móveis achem motivação de promoções de compras sazonais. Comparados aos não-jogadores, os jogadores móveis são particularmente motivados durante os períodos tradicionais de Natal e Hanukkah, Dia dos Namorados e Halloween. Quase três quartos (71%) começam suas compras de férias por mês ou mais cedo e 43% gastam mais de US $ 500 durante a temporada de festas.
Entre os jogadores da Zynga, muitas das estatísticas distorceram ainda mais favoravelmente varejistas e anunciantes. Por exemplo, 34% dos jogadores da Zynga têm maior probabilidade de gastar US $ 500 por mês em mantimentos e 34% provavelmente gastarão US $ 200 por mês em varejo geral. Os jogadores da Zynga também indexam mais por pertencer a programas de fidelidade, busca de negócios e uso de pagamento digital. Quando se trata de publicidade, 60% dos jogadores da Zynga tomaram conhecimento de um novo produto, 55% pesquisaram um novo produto e 38% compraram um novo produto através da publicidade no jogo.
