Briete de mergulho:
- O Walmart lançou seu próprio servidor Java Minecraft em 21 de março como uma maneira de se unir à emoção do próximo filme com base na propriedade de videogame, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- Skyward é um servidor orientado a histórias, onde os jogadores trabalham para encontrar a criança de ouro que deixou a Terra em busca de seus sonhos. Os jogadores começam na Terra e exploram uma cidade antes de ir a missões para outros planetas. O servidor será executado até 15 de maio, pouco mais de um mês após o “filme de Minecraft” estréia em 4 de abril.
- O Walmart também oferecerá mercadorias exclusivas relacionadas ao próximo filme, incluindo estatuetas, um blaster de água e uma versão de brinquedo de uma espada no jogo. A mercadoria será apresentada no servidor Discord da Skyward, onde os itens podem ser adquiridos.
DIVE Insight:
O Walmart está entrando na comunidade Minecraft, em um esforço para expandir seu alcance de marketing para os fãs de jogos. O lançamento de seu próprio servidor Java Minecraft e a presença de discórdia que acompanham permitem que os consumidores interajam com o varejista de maneira não convencional e imersiva, fornecendo um caminho alternativo para comprar. O próximo lançamento de “A Minecraft Movie” vincula ainda mais a ativação à cultura popular e acrescenta relevância.
O Walmart tem trabalhado constantemente em sua abordagem ao ecossistema de jogos nos últimos anos. No início de 2025, o varejista trabalhou com Plataforma de jogos espacial lançar um serviço de mídia interativo que permite que os jogadores comprem mercadorias reais do varejista. O servidor Minecraft adota uma abordagem semelhante, com a presença de discórdia que o acompanha servindo como um veículo de compra. Canais de discórdia desempenhar um papel crucial Para os jogadores do Minecraft como um local para se unirem para discutir, aprenda sobre atualizações e encontre informações.
Um vídeo estendido no YouTube para a ativação fornece uma visão geral da jogabilidade e mostra a complexidade do mundo e do enredo.
https://www.youtube.com/watch?v=wmfaroug3bq
Os jogos capturaram o interesse dos profissionais de marketing nos últimos dois anos, em um esforço para alcançar os consumidores mais jovens. Walmart anteriormente testou as águas no Robloxuma plataforma Metaverse popular entre os consumidores da geração Z. No entanto, ele fechou seu universo de ativação do jogo após apenas seis meses. Enquanto o Walmart diz que o desligamento foi planejado, o Universo of Play ficou em escrutínio por suposta “publicidade furtiva para crianças”. Minecraft oferece uma funcionalidade semelhante ao Roblox e também vem com preocupações relacionado à publicidade e segurança das crianças.
O esforço do Walmart em direção à publicidade interativa ocorre quando o varejista prioriza o que chama varejo adaptativo. Essa estratégia coloca o foco na tecnologia e a alavancá -la para atender às expectativas do consumidor.
O Walmart não é a única marca que quer pular no Minecraft Bandwagon. O McDonald’s anunciou uma ativação abrangente que verá refeições felizes embaladas com brinquedos inspirados em “um filme do Minecraft”, bem como um código digitalizado para um jogo da web. Aqueles que Encomende uma refeição para adultos Através do aplicativo receberá um pacote de complementos do Minecraft, incluindo mascotes do McDonaldland e outras ferramentas.
O Walmart postou o quarto trimestre de 2025 receita do ano fiscal de US $ 178,83 bilhões, um aumento de 4,02% em relação ao ano anterior, de acordo com um 20 de fevereiro.
