Briete de mergulho:
- A Chili’s Grill & Bar revelou uma nova loja pop-up que estende seus ataques ao aumento dos preços dos fast food enquanto divulgava um novo Big QP Burger, de acordo com um comunicado de imprensa.
- Aberto de 16 a 17 de abril em Nova York, a experiência de financiamento de fast food do Chili emula um varejista de empréstimos de salário baixo, onde os visitantes “aprovados” recebem um cartão-presente para ajudar a cobrir o preço das refeições de combinação de fast food. A localização, estrategicamente colocada ao lado de um McDonald’s, também apresenta um Speakeasy servindo o Big QP.
- Vídeos promovendo a paródia pop-up anúncios de TV local e a inflação da reação, fazendo fast food “apenas para trilhões”. Os Chili’s viam um impulso de vendas de seu maior foco no valor e uma formação de alimentos renovada que atraiu jovens consumidores.
DIVE Insight:
A Chili’s está se desenvolvendo em uma estratégia de marketing combativa que derrubou marcas de fast food por não cumprir o valor em meio a preocupações inflacionárias em andamento. A cadeia, que tradicionalmente compete com restaurantes de jantar como a Applebee’s, cuidou de peixes maiores, incluindo o McDonald’s, pois agrada às pessoas que se sentem uma pitada em suas carteiras quando comem fora.
https://www.youtube.com/watch?v=f-u4NHef5W4
O pop-up de financiamento de fast food do Chili traz a energia pugnaz para o domínio experimental com uma loja temporária imitando uma loja de empréstimos com dia de pagamento. O exterior extravagante está rebocado em sinais queimando mensagens como “Agora você pode comer como um trilionário” e “os preços dos fast food estão fora de controle! Financie seu fast food hoje!” O conteúdo de vídeo estende a estética da TV diurna quando um vendedor grita sobre despesas com fast food para um pano de fundo de gráficos exagerados.
Juntamente com os cartões-presente, o local pop-up da Union Square de Manhattan serve o Big QP Burger, um item de menu destinado a derrubar o quarto de McDonald’s Quarter Pounder. Um local separado focado no produto possui o Big QP Burger tem “85% a mais de carne bovina do que um hambúrguer de um quarto de libra”, justapondo o sanduíche com uma alternativa mais plana que se parece com uma do proprietário do Golden Arches. O pop-up foi executado pelas agências JM&D e MS SS NG PCES, enquanto o primeiro está por trás dos anúncios, que estão sendo executados na TV, vídeo on-line e social.
Aqueles que não podem participar da experiência de financiamento de fast food da Chili podem participar de brindes sociais em X, anteriormente Twitter, para um cartão -presente. Os consumidores também podem “solicitar financiamento” por meio de um microsite de campanha que faz perguntas como “Você acredita que os preços dos fast food estão fora de controle?” e apresenta um mini -palavras cruzadas e um travessa.
O ano passado, de Chili, estreou um grande hambúrguer de Smasher destinado ao Big Mac como parte de um 3 para mim, oferece que preços um trio de itens a partir de US $ 10,99. O hambúrguer foi promovido com um videogame de inspiração retrô que deixou os jogadores “esmagar” um sindicato de fast food maligno composto por rivais fictícios.
Uma abordagem agressiva ao marketing ajudou a impulsionar o impulso para os chili de propriedade internacional Brinker. As vendas comparáveis para a marca aumentaram 31% ano a ano no fiscal Q2 2025, impulsionado por anúncios orientados para o valor e itens de menu viral, como o Triple Dipper.
