Briete de mergulho:
- A Hellmann’s está capacitando os consumidores a mergulhar suas batatas fritas em maionese em vez de ketchup com uma campanha que transforma pacotes de ketchup em moeda, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- A “moeda de ketchup” inclui um microsite onde os consumidores podem usar as câmeras em seus dispositivos móveis para digitalizar seus pacotes de ketchup sobressalentes. O site usa aprendizado de máquina para contar os pacotes e gerar um cupom de US $ 1 ou US $ 2 de desconto que pode ser usado na maionese de Hellmann.
- O site também reconhecerá pacotes de ketchup “secretos raros”, que ganharão os consumidores gratuitos por um ano. Completando o esforço estão as ativações de influenciadores e anúncios fora de casa (OOH) em Chicago, que contarão com um código QR direcionando os consumidores a KetchupCurrency.com.
DIVE Insight:
O Hellmann’s está defendendo aqueles que preferem suas batatas fritas com Mayo, mas podem não estar prontas para tornar seus sentimentos conhecidos. “Moeda de Ketchup” é informado por pesquisas indicando que um terço dos americanos prefere colocar Mayo em suas batatas fritas, mas se sente constrangido fazê-lo na frente dos outros.
A chave para o esforço é um microsite inspirado no cassino que incentiva os consumidores a esvaziar suas gavetas de pacotes de ketchup restantes em troca de um cupom que pode ser usado nos produtos da Hellmann, incluindo sua maionese. O site usa o aprendizado de máquina multimodal para detectar e contar pacotes de ketchup, e um grande modelo de idioma (LLM) interpreta os resultados, por detalhes de liberação. Os consumidores podem marcar um cupom de US $ 1 para 1-9 pacotes ou um cupom de US $ 2 de desconto para 10 ou mais.
https://www.youtube.com/watch?v=uxhz052mv_8
Uma etapa adicional aproveita o reconhecimento óptico de caracteres para confirmar pacotes raros de ketchup que concederão aos consumidores maionese gratuita por um ano. A ativação está ativa agora até 25 de maio. A campanha foi tratada pela agência criativa VML, agência de relações públicas Edelman, agência de mídia WPP Unite e influenciador Marketing Marketing Village Marketing.
Juntamente com o microsite, a Hellmann’s em abril ativará os outdoors OOH em Chicago, perto de locais, onde é provável que os consumidores acabem com pacotes extras de ketchup, como estandes de cachorro -quente e estádios esportivos. Cada anúncio sugerirá uma maneira melhor para os consumidores usarem seus pacotes de ketchup e apresentarão um código QR direcionando -os para o microsite. A marca também espalhará sua mensagem com influenciadores, incluindo Ash Loves Condiments e Hayderz.
A Hellmann’s costumava rifficar o Mayo Love em seu marketing, inclusive através de sua recente aparição no Super Bowl, que recriou a icônica cena de delicatessen de “When Harry Met Sally”, que incluía uma participação especial da marca Unilever. Em outro exemplo, a marca se uniu ao quarterback Will Levis para o primeiro “Parfum de Mayonnaise” do mundo. A Hellmann também lançou um impulso de “Save nossos sanduíches” no ano passado que permitiu aos consumidores “adotar” um sanduíche cheio de maionese.
A Parent Unilever procurou da mesma forma aumentar o perfil da marca Mayo com a introdução de novos sabores, como Chipotle e Aioli de alho, destinados a atrair consumidores milenares e da geração Z, que usam menos condimentos, mas são mais atraídos por novas variedades. A Unilever viu as vendas subjacentes do ano inteiro crescerem 4,2% em 2024. As vendas subjacentes para sua categoria de alimentos cresceram 2,6% no ano, com o Hellmann crescendo à frente da média da categoria, de acordo com a empresa.
