Nota do editor: Esta história foi atualizada para incluir uma declaração do Google.
O Google exerce um monopólio ilegal sobre os principais aspectos da tecnologia de publicidade on -line, disse um juiz federal na quinta -feira. O caso se concentrou no domínio da gigante da pesquisa em três áreas – exibe redes de publicidade, ferramentas de editores e trocas de anúncios – com o Google encontrado em violação da lei pelas duas últimas categorias com base nas seções 1 e 2 da Lei Sherman.
A decisão proferida pela juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, da Virgínia, segue um julgamento de três semanas e lidera o Departamento de Justiça ao querer controlar o poder do Google sobre um enorme mercado de publicidade digital. A Brinkema, em uma opinião de 115 páginas, descreveu como o Google foi capaz de combinar seus músculos em servidores de anúncios de editores e trocas de anúncios por meio da integração de políticas e tecnologia, “que permitiram à empresa estabelecer e proteger seu poder de monopólio nesses dois mercados”.
“O Google consolidou ainda mais seu poder de monopólio, impondo políticas anticoncorrenciais a seus clientes e eliminando os recursos desejáveis do produto”, continuou Brinkema. “Além de privar os rivais da capacidade de competir, essa conduta excludente prejudicou substancialmente os clientes do Publisher do Google, o processo competitivo e, finalmente, os consumidores de informações na web aberta”.
O desenvolvimento apresenta mudanças sísmicas para o setor de publicidade que pode atrapalhar ainda mais os planos durante um ano já caótico. O Google em agosto foi considerado o monopólio da busca em um caso antitruste separado, com remédios propostos, incluindo o girando seu popular navegador Chrome. O Google recatou a decisão, argumentando que sua popularidade na pesquisa e no mercado do navegador é o resultado de produtos superiores.
A decisão mais recente significa que a empresa de propriedade do alfabeto agora enfrenta a perspectiva de derramar aspectos adicionais de seus negócios, que derivam a parte do leão de sua receita com a publicidade, com a pesquisa de sua maior categoria. Os remédios ainda estão sendo determinados no caso de tecnologia de anúncios.
“Vencemos metade deste caso e apelaremos a outra metade”, disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, em comunicado por e-mail. “O tribunal constatou que nossas ferramentas de anunciantes e nossas aquisições, como DoubleClick, não prejudicam a concorrência. Discordamos da decisão do tribunal sobre nossas ferramentas de editores. Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia são simples, acessíveis e eficazes”.
Outras plataformas de publicidade digital também estão no assento quente regulatório, com um teste antitruste contra meta plataformas começando no início desta semana.
O Google deve relatar seus ganhos no primeiro trimestre em 24 de abril.
