Depois de anos ameaçando remover cookies de terceiros, o Google anunciou hoje que os mantém no Chrome.
“Tomamos a decisão de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usuários que os usuários escolha de cookies no Chrome e não lançaremos um novo prompt independente para cookies de terceiros”, escreveu Anthony Chavez, vice-presidente da Privacy Sandbox no Google, em uma postagem no blog hoje. “Os usuários podem continuar a escolher a melhor opção para si mesmos nas configurações de privacidade e segurança do Chrome.
Em julho, o Google anunciou que estava pausando os planos de acabar com o uso dos rastreadores. Isso aconteceu depois que os anunciantes apontaram que se livrar dos cookies os tornaria dependente dos dados do usuário do Google para personalizar anúncios.
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Veja os termos.
O anúncio de hoje ocorre depois que o Departamento de Justiça solicitou ao juiz do julgamento antitruste do Google para girar o Chrome do Google.
Alguns profissionais de marketing já estão explodindo a mudança.
“Numa época em que os consumidores estão mais conscientes do que nunca de como eles são rastreados on -line, dobrar os cookies envia a mensagem errada”, disse Adam Schenkel, vice -presidente executivo da estratégia e operações globais de plataforma da Gumgum. “As marcas devem considerar isso como um alerta para diversificar suas estratégias de anúncios agora antes que a confiança do público se esgote ainda mais”.
Recursos investidos
Há pouca dúvida do Google sobre se livrar dos biscoitos. A empresa investiu recursos consideráveis em antecipação ao seu desaparecimento. Mais notavelmente, substituiu seu programa de análise universal, que depende de cookies, com o Google Analytics 4, o que não.
Dependendo do seu nível de cinismo, as notícias foram chocantes ou esperadas há muito tempo.
No dia anterior ao anúncio, Bradley Keefer, CRO da Keen Decision Systems, disse que espera que a empresa dissesse algo sobre cookies para distrair sua mais recente perda antitruste.
“Você verá o Google trazer devolver a depreciação de biscoitos”, disse ele. “Essa é a coisa de relações públicas favorita dos últimos cinco anos.”
Cavar mais fundo: é hora de repensar nossa rejeição de biscoitos de terceiros
O Post Google está mantendo os cookies no Chrome apareceu pela primeira vez na Martech.
Fonte ==> Istoé