Briete de mergulho:
- A Ally Financial e a WNBA anunciaram uma parceria de vários anos que faz do banco somente digital o parceiro bancário oficial da liga e um membro do WNBA ChanGeaker Collective, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A Ally se integrará à cobertura da mídia da liga e investirá com seus parceiros de transmissão, que deve ajudar a empresa a alcançar a paridade em seus gastos com mídia paga nos esportes femininos e masculinos mais cedo do que o esperado.
- Além disso, Ally assinou um acordo de endosso com Paige Bueckers, que deve ser amplamente selecionado primeiro no Draft da WNBA na noite de segunda -feira. Bueckers se junta a parceiros de marca e a WNBA estrela Breanna Stewart e Sydney Colson em conteúdo social e um sorteio.
DIVE Insight:
A parceria de várias pontas da Ally com a WNBA demonstra como os profissionais de marketing estão investindo nos esportes femininos para alcançar novos públicos e cumprir compromissos orientados a propósitos, inspirados nos princípios de diversidade, equidade e inclusão, apesar de um retiro de DEI em algumas áreas devido à pressão da administração Trump.
“A parceria com a WNBA é mais do que apenas um patrocínio; é uma declaração que a Ally tem a intenção de fazer há algum tempo”, disse Andrea Brimmer, diretor de marketing e relações públicas da Ally, em comunicado. “O aprofundamento de nossa conexão com a liga oferece novas oportunidades incríveis para expandir nossos negócios enquanto trabalhamos para elevar a experiência dos fãs da WNBA e moldar essa nova era dos esportes femininos”.
Ally se junta à lista de fabricantes de mudanças da WNBA, que também inclui AT&T, Carmax, Deloitte, Google e Nike. O coletivo pretende dar às marcas orientadas para propósitos uma maneira de capacitar mulheres, meninas e grupos sub-representados através do esporte. O acordo também ajuda a marca a cumprir sua própria promessa de 50/50 – uma iniciativa de alcançar a paridade nos gastos com mídia paga nos esportes femininos e masculinos – um ano antes do previsto. Ally está agora definido para atingir 50/50 gastos com mídia em 2026.
Cronometrado para a parceria, Ally também acrescentou a estrela feminina de basquete e provavelmente o número 1 de draft colheita Bueckers à sua lista de embaixadores. A estrela da Universidade de Connecticut é apresentada em conteúdo social em torno de “esse é um balde de” economia “!” sorteios.
Juntamente com a ingressar na WNBA, a Bueckers assinará um contrato de três anos com a liga incomparável de propriedade de jogadores, que ganhou mais de US $ 27 milhões em receita durante sua primeira temporada e viu parcerias com marcas, incluindo Morgan Stanley.
Como parte de sua ligação com a WNBA, Ally também servirá como parceiro apresentador da votação do WNBA All-Star e da primeira “semana de rivais” da liga em agosto, estreou uma ativação de fãs no WNBA Live e seja o parceiro de patch de logotipo em Jerseys de All-Star Game.
