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Resumo de mergulho:
- A Nielsen está disponibilizando seus segmentos de público do Nielsen Marketing Cloud no mercado Amazon Ads, disse a Nielsen em um comunicado à imprensa.
- Os anunciantes poderão acessar conjuntos de dados proprietários da Nielsen para públicos-alvo em todas as categorias, incluindo CPG, automóveis e finanças, em plataformas da Amazon como Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV e Amazon.com.
- Os segmentos de público da Nielsen estarão disponíveis por meio do Amazon DSP e de sua sala limpa de dados Amazon Marketing Cloud. A parceria, que segue um acordo anterior entre a Nielsen e a Amazon em torno de medição, promete ajudar os anunciantes a entregar anúncios direcionados em múltiplas plataformas e formatos.
Visão do mergulho:
O acordo com a Nielsen é outro exemplo de como a Amazon continua expandir seu papel na plataforma de demanda (DSP) e no espaço de tecnologia de veiculação de anúncios. A empresa informou recentemente que a receita de seu negócio de publicidade cresceu 24% ano após ano, para US$ 17,7 bilhões, e tem promovido acordos com Ano, Disney e Netflix que expandiram enormemente seu alcance e escala.
A maioria desses acordos teve a ver com a expansão do acesso da Amazon ao inventário premium. A nova parceria Nielsen Marketing Cloud foi projetada para ajudar os anunciantes a direcionar melhor seus públicos. Os segmentos de audiência, criados através de painéis próprios da Nielsen combinados com fontes de terceiros, fornecem uma visão de como os consumidores se envolvem com a mídia em todos os canais e plataformas.
A combinação desses dados com os trilhões de sinais de dados primários de compradores e visualizadores da Amazon fornece um valor agregado para os anunciantes que buscam medição e atribuição de funil completo e ciclo fechado. Também consolida mais plenamente o Amazon Ads como uma oferta completa que o CEO da empresa, Andy Jassy, já caracterizou como “totalmente realizado.”
“O sistema de valor de preço, seleção e conveniência da Amazon é válido mesmo na organização de publicidade, para realmente poder fornecer aos clientes uma seleção de ofertas, permitindo-lhes escolher o caminho pelo qual desejam ativar seus orçamentos de marketing, mas garantindo que estamos fornecendo a eles os insights e dados corretos para fazer a melhor escolha para seus negócios”, disse Meredith Goldman, diretora de Amazon DSP da Amazon Ads, ao Marketing Dive no mês passado.
