Briete de mergulho:
- O McDonald’s está amarrando compras de fast food no mundo do Minecraft, antecipando a próxima adaptação de tela grande do popular videogame de sandbox, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A partir de 1º de abril, o Happy Meals virá com um código digitalizado acessando um jogo da web relacionado a “A Minecraft Movie”, juntamente com um dos 12 brinquedos inspirados no filme. Uma refeição separada destinada a adultos apresenta um dos seis colecionáveis combinados com um cartão de negociação e código correspondentes para desbloquear uma pele de personagem exclusiva, bem como um molho picante especial inspirado no submundo do jogo no mundo.
- Além disso, os consumidores que compram a refeição adulta através do aplicativo móvel da cadeia receberão um pacote complementar do McDonald’s no Minecraft, que inclui mascotes do McDonaldland e outras ferramentas. A parceria procura capitalizar uma interseção existente de fandoms entre a marca de jogo e restaurante.
DIVE Insight:
O Minecraft se tornou um fenômeno cultural duradouro desde o seu lançamento em 2009, com uma adaptação cinematográfica apresentando profissionais de marketing como o McDonald’s a oportunidade de explorar um fandom fervoroso que abrange a divisão da geração do Millennial. Aqueles que compram as refeições de ligação podem acessar as versões do jogo do McDonald’s Mascots, além de peles exclusivas e outras vantagens. A promoção pode ajudar o proprietário do Golden Arches a impulsionar transações através de canais como seu aplicativo móvel, enquanto tenta se recuperar de um período de vendas desafiador.
“Ao abordar qualquer parceria, procuramos o papel autêntico que nossa marca possa desempenhar nela. Os fãs do McDonald’s já haviam criado uma presença no jogo do Minecraft muito antes da oportunidade de fazer parceria com o novo filme”, disse Jennifer Healan, vice -presidente de marketing, marca, conteúdo e cultura de McDonald. “O que há de especial nessa campanha é que todo componente parecerá reconhecível pelas duas bases de fãs – uma verdadeira fusão dos universos do McDonald’s e Minecraft”.
O Minecraft, distinto por sua aparência ultra-bloqueada, é uma mistura de um simulador de sobrevivência e experiência de artesanato virtual, embora através de uma lente para crianças. Os jogadores minam terrenos por recursos para construir alojamentos, armas e equipamentos para resistir a um mundo povoado com perigos noturnos como hordas de zumbis e trepadeiras, monstros verdes sinistros que explodem quando próximos. “A Minecraft Movie” chega aos cinemas em 4 de abril.
Um novo anúncio mostra versões “bloqueadas” dos ícones do McDonald’s como Grimace e The Hamburglar enquanto eles passam por um portal no Minecraft e participam de tais atividades. Colecionáveis embalados com o adulto “um filme minecraft” ponte as duas franquias, com ofertas como um zumbi hamburglar e ovo de careta. Um local separado de 30 segundos, promovendo a refeição feliz do Minecraft, está mais centrado no filme, mostrando uma criança enquanto ele forja seus próprios suprimentos para uma audiência de animais CGI levantados da adaptação da tela estrelada por Jack Black. Wieden + Kennedy é a Agência Criativa dos EUA do McDonald.
O McDonald’s nos viu vendas comparáveis, uma medida importante da saúde do restaurante, diminuir 1,4% ano a ano no quarto trimestre 2024. A métrica caiu 0,2% no ano inteiro, o que foi marcado por retações de gastos com consumidores devido à sensibilidade dos preços e a uma crise de saúde pública relacionada a um surto de E. coli. O McDonald’s fez de aumentar a lealdade e dirigir mais mandatos de tráfego digital, pois busca uma reviravolta.
