Briete de mergulho:
- A marca de móveis da DTC Lovesac nomeou Heidi Cooley de sua primeira marca chefe e oficial de marketing, a partir de 23 de abril.
- Recentemente, Cooley foi diretora de marketing da Crocs, onde ajudou a impulsionar a lucratividade e transformar a marca “em um zeitgeist cultural”, de acordo com um comunicado de imprensa da empresa. Na CROCS, ela adotou uma abordagem digital e social para impulsionar o crescimento. Antes disso, Cooley trabalhou na Sports Authority, onde era vice -presidente de marketing.
- Cooley, que se reportará à presidente da Lovesac Mary Fox, será membro da equipe de liderança executiva e deve liderar os esforços da empresa para alcançar 3 milhões de famílias Lovesac até 2030.
DIVE Insight:
Lovesac trouxe Cooley para ajudar a impulsionar o crescimento da marca.
“Com um histórico notável de construção de marcas e uma profunda compreensão do consumidor de hoje, ela traz exatamente o tipo de liderança e criatividade que precisamos para alimentar essa próxima fase de crescimento em categorias de novos produtos”, disse Shawn Nelson, CEO da Lovesac, em comunicado. “Além de seu impressionante histórico, Heidi também é um forte ajuste cultural. Ela compartilha nossos valores e nossa paixão por projetos para produtos da vida e mecanismos de aquisição de clientes personalizados. Ela é uma maven de marketing omni-channel”.
A nomeação de Cooley ocorreu quando a empresa de móveis relatou resultados de ganhos no quarto e o ano inteiro. O LovesAC informou que as vendas líquidas do quarto trimestre caíram 3,6% ano a ano, para US $ 241,5 milhões, com as vendas do showroom caindo 1,6% e as vendas on -line caindo 9,7%. O lucro líquido durante o período aumentou 14%, atingindo US $ 35,3 milhões. Durante o ano inteiro, as vendas líquidas caíram 3% em relação ao período do ano anterior para quase US $ 681 milhões, enquanto o lucro líquido caiu 52%, para US $ 11,6 milhões. Durante o ano, a empresa abriu 27 novos showrooms na rede, elevando sua presença para 257 locais no total.
Olhando para o futuro, a marca está projetando vendas entre US $ 700 milhões e US $ 750 milhões para o ano fiscal de 2026. Como muitos varejistas, o LovesAC também está se preparando para o impacto das tarifas do governo Trump, que foram cobradas em vários países que as empresas de móveis são fornecidas regularmente. Estima -se que os pedidos da empresa para 2026 incluam 50% do Vietnã e 13% da China, entre outros países, e Nelson disse em uma ligação com analistas que ele estava atualmente na China e o varejista estava movendo ativamente a “muita produção” do país. O LovesAC também opera com margens altas, por isso não espera aumentar os preços de maneira significativa.
O Lovesac, que ficou conhecido por seus sacos de saco de feijão e sofás modulares, expandiu-se para categorias adjacentes nos últimos anos. No ano passado, a marca lançou AnyTable, uma tabela personalizável projetada para complementar os sofás sacionais da empresa.
