Briete de mergulho:
- Kit Kat está apresentando um quarteto chamado The Break Brothers por sua primeira campanha de marca independente orientada por personagens, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O grupo de segurança e segura, equipado para espelhar os quatro dedos de bolacha revestida com chocolate que compõem um kit kat bar, garantem que as pessoas possam fazer uma pausa em um mundo onde a repolução parece cada vez mais difícil, inclusive devido a tributários de trabalho.
- O primeiro local da TV estreou segunda -feira em torno do jogo do campeonato masculino da NCAA, enquanto os vídeos também estão sendo executados em canais sociais, incluindo Instagram e Tiktok. Kit Kat se junta a outros profissionais de marketing de confeitaria para acenar para estressores sociais maiores enquanto posicionam lanches como uma solução.
DIVE Insight:
O Kit Kat continua se inclinando para o posicionamento, proporcionando aos consumidores uma “pausa”-tanto em termos de tempo para relaxar quanto separar suas barras de chocolate-desta vez auxiliadas por um grupo de agentes de pedra dedicados a garantir que esses reprisões não sejam ininterruptos.
No primeiro lugar da campanha, “Office”, um funcionário, Thomas, está se instalando na sala de descanso para comer um kit kat quando um colega de trabalho se aproxima dele para discutir fontes de e -mail para um documento. Reproduzir um pedaço do kit Kat convoca magicamente os imponentes irmãos Break, que intimidam o colega de trabalho a deixar Thomas sozinho para alguma paz e sossego. A agência de publicidade Orchard Creative está por trás do esforço que busca evoluir o kit de posicionamento de “intervalo” da Hershey empregado em sua publicidade desde a década de 1950.
https://www.youtube.com/watch?v=s43m8usdq6q
Centrando a campanha sobre os personagens da marca – a primeira para Kit Kat – foi parcialmente motivada pela necessidade de que o conceito se traduza além dos locais de TV em outros meios, disseram o diretor de arte da Orchard, Kevin Igunbor, e o redator Patrick Wells, em comentários preparados sobre o anúncio. A idéia é que os irmãos Break permaneçam nos próximos anos. “Break Brothers”, de outra forma, apresenta ativos da marca Kit Kit, como seu slogan mais antigo e esquema de cores. A exibição digital e fora de casa e a compra de TV conectada fatoram o plano de mídia da campanha.
Embora a última jogada de marketing da Kit Kat seja alegre, ele aborda pressões sérias, como horas de trabalho mais longas, multitarefa e esgotamento. As políticas de retorno ao escritório implementadas de maneira fiscal poderiam dar aos “Break Brothers” alguma ressonância adicional para os consumidores dos EUA. Os anúncios também chegam à medida que a economia oscila à beira de uma recessão devido a uma crescente guerra comercial.
Outras marcas de doces tentaram recentemente dar uma volta humorística em questões pesadas. O Twix, de propriedade de Marte, se afastou no mês passado dos anúncios que reproduzem a divisão esquerda-direita de suas barras de chocolate gêmeas (que são realmente as mesmas em termos de sabor e ingredientes). A campanha global “dois é mais de um”, que transporta um investimento em mídia de US $ 70 milhões, concentra -se na unidade, uma abordagem que Marte acredita que ressoará mais com jovens consumidores que estão cansados de polarização e interessados em viver a vida ao máximo.
