Briete de mergulho:
- A JCPenney nomeou a Vaynermedia como suas mídias sociais e agência de marketing de influenciadores de registro, a última etapa de uma reforma da estratégia para a cadeia de lojas de departamentos, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O varejista aproveitará os recursos criativos e de produção da Vaynerdia, bem como uma oferta de semeadura de influenciadores sociais focada em aumentar a relevância. O primeiro fruto da parceria é um post do Instagram, promovendo um leilão para um par de jeans JCPenney usados por Marilyn Monroe.
- A Vaynermedia trabalhará com a agência de mídia da marca de registro Dentsu e líder da Creative Shop Mischief, outra contratação recente. A JCPenney planeja lançar uma campanha integrada em larga escala no próximo mês, que fornecerá uma visão mais clara de sua nova abordagem de marketing.
DIVE Insight:
A JCPenney continua a completar sua lista de agências com lojas focadas em táticas sociais e perturbadoras que poderiam aumentar o apelo do varejista com os principais compradores jovens e vendas deslizantes reversas. A Vaynermedia tem a tarefa de ampliar a gama de moda disponível na cadeia de lojas de departamentos para incentivar a descoberta, além de mensagens em torno do valor.
Como e por que produtos em categorias como o vestuário decolar em popularidade são muito diferentes do que alguns anos atrás. A Tiktok reformulou as tendências de varejo, com vídeos de baixa produção de influenciadores e até usuários comuns se vestindo, fazendo com que os itens se tornem virais da noite para o dia. O efeito Tiktok tem sido um benefício para outros varejistas herdados em busca de relevância renovada, e a JCPenney poderia estar procurando explorar a mesma magia através das ofertas da Vayneredia, como seu serviço de semeadura de influenciadores.
Gary Vaynerchuk, o empresário por trás da Vaynermedia, disse que a empresa se aprofundava para descobrir o que faz os consumidores entrarem em diferentes plataformas sociais e enfatizou um mandato para impulsionar o “crescimento significativo dos negócios” para seu novo cliente.
“O histórico de Vaynermedia na modernização de marcas é inegável”, disse Marisa Thalberg, cliente -chefe e diretora de marketing das marcas Catalyst da JCPenney, em comunicado à imprensa. “(JCPenney está confiante de que colocar social no centro de nosso marketing é uma parte essencial do despertar pessoas para tudo o que é, talvez surpreendentemente para alguns, na loja da JCPenney.”
Thalberg liderou Vaynermedia’s encontro. A medida segue a JCPenney contratando o início da Mischief @ Nenhum endereço fixo como sua agência criativa no início do ano. Mischief de cinco anos é conhecida por acrobacias de manchete e está trabalhando com JCPenney em projetos criativos de “Big Swing” para 2025.
Thalberg se juntou originalmente ao JCPenney como CMO da consultoria em outubro, depois de passagens anteriores em marcas como SeaWorld, Lowe’s e Taco Bell. O JCPenney, em janeiro, combinado com o SPARC Group, uma entidade operacional que possui marcas como Aéropostale, Brooks Brothers e Eddie Bauer, para formar marcas de catalisador, com Thalberg aterindo o papel de maior marketing. Um benefício do acordo é conceder ao JCPenney acesso a um conjunto de dados de clientes mais amplo que pode informar esforços de personalização, marketing e lealdade.
