Briete de mergulho:
- Apenas 30% das agências, marcas e editores têm inteligência artificial totalmente integrada (IA) em seus ciclos de vida da campanha de mídia, de acordo com o relatório do estado de dados da IAB 2025.
- Enquanto metade dos que ainda não integraram a IA totalmente integrada em suas campanhas de mídia esperam fazê -lo até 2026, a maioria não possui um roteiro estratégico. Metade das marcas também está preocupada com a falta de transparência em como a agência e os parceiros de publicação usam a IA em seu nome.
- Um dos maiores obstáculos à adoção são as preocupações de dados, com quase dois terços dos consultados citando a qualidade dos dados utilizados e produzidos, a proteção desses dados e a fragmentação entre as ferramentas de IA díspares como barreiras principais.
DIVE Insight:
Para toda a discussão sobre a IA e os gastos com novas ferramentas, práticas e métodos para aproveitá -la, ela ainda não alcançou uso generalizado, de acordo com o relatório do estado dos dados da IAB. No entanto, à medida que a tecnologia continua a evoluir rapidamente, aqueles que demoram a embarcar correm o risco de serem deixados para trás, de acordo com Angelina Eng, vice -presidente de medição, endereçamento e data center do IAB.
“O setor não está aproveitando ao máximo o que a IA pode fazer agora. Ele pode criar planos de mídia, gerar segmentos de público, selecionar parceiros de mídia, prever desempenho e até usar dados sintéticos ou falsos para aprimorar a modelagem e a atribuição de vendas do mix de marketing”, afirmou Eng em comunicado. “Isso transformará como as campanhas da mídia são concebidas, executadas e gerenciadas do início ao fim”.
No entanto, dos que usam a IA, a maioria está muito satisfeita. Setenta por cento das agências e editores, que estão à frente das marcas em termos de adoção, dizem que as ferramentas atendem ou excedem suas expectativas de tempo de condução, economia de custos e metas de recursos.
O relatório sugere que ainda há um longo caminho a percorrer para a adoção de IA generalizada e entusiasta. A maioria das agências, as marcas como editores (até 90%) está usando ferramentas de uso geral, como ChatGPT, Perplexity e Meta AI-ou funções nas plataformas que já estão usando, como o KOA do Trade Desk, o Google Smart e o Merkle’s GENC-Use. Embora essas ferramentas possam fornecer uma introdução e fácil acesso ao uso da IA, elas nem sempre têm a funcionalidade robusta que levará a uma vantagem comercial generalizada.
Além disso, apenas cerca de metade das agências, marcas e editores que respondem estão usando ou planejando usar qualquer uma das 18 soluções propostas pelos pesquisadores-como roteiros estratégicos de longo prazo, casos de uso claro ou KPIs definidos-para superar os desafios de adoção da IA para suas campanhas de mídia. Além disso, apenas 20% estão implementando placas de IA ou cláusulas de contrato, o que as deixará abertas a saídas tendenciosas, violações de dados e falhas de conformidade.
Por fim, aqueles que não têm planos em vigor serão suscetíveis a ficar para trás de seus concorrentes do setor, perdendo a confiança do consumidor e enfrentando consequências legais.
“O estudo sugere que agências, marcas e editores precisam adotar uma abordagem em fases à adoção da IA, garantindo que as entradas e saídas de dados sejam seguros e de alta qualidade”, disse Eng. “Eles também precisam treinar equipes nas melhores práticas, colaborar com o setor para desenvolver padrões e priorizar os principais casos de uso para estabelecer uma base forte para a adoção em grande escala”.
O IAB fez uma parceria com a BWG Global and Transparent Partners para seu último relatório, que pesquisou mais de 500 especialistas em agências, marcas e editores.
