Briete de mergulho:
- O Hotels.com está apresentando um novo mascote para promover economias disponíveis no site de livros de viagem de propriedade do Expedia Group, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Bellboy, uma campainha antropomórfica de hotel, com cerca de 18 polegadas de altura, estrela uma nova campanha que apoia uma venda em 26 de maio. O esforço, que inclui um jingle, aparece no Instagram, Tiktok e YouTube, bem como no site e aplicativo da Hotels.com.
- Bellboy começará a surgir no marketing global do Hotels.com nas próximas semanas. A marca está mudando sua estratégia de embaixador em um momento de turbulência para a indústria de viagens, que está disputando o caos da agenda tarifária do presidente Donald Trump.
DIVE Insight:
O Hotels.com está colocando um mascote na frente e no centro em seu marketing mais uma vez, desta vez com o que a plataforma cobra como o primeiro “Spokesbell”.
A marca, anteriormente conhecida por anúncios com um personagem óbvio do capitão interpretado pelo ator Brandon Moynihan, está ajustando sua abordagem com o Bellboy, parecido com um desenho animado, que deve exalar confiança enquanto compartilham hacks de viagens e economias aprendidas com uma educação no setor de hospitalidade. Grande parte da diretiva da Bellboy é educar as pessoas sobre ferramentas disponíveis no aplicativo Hotels.com, como uma nova função de alerta de preço que notifica os usuários quando um hotel que eles estão assistindo diminui suas tarifas, que pode ajudar a impulsionar a lealdade.
https://www.youtube.com/watch?v=pohkukpanaw
Os vídeos de mídia social Bellboy são trilhas sonoras de músicas com letras no nariz descrevendo Bellboy-“Ele é um sino, ele é um garoto, ele é BELLBOY!” – e divulgando um grande impulso de vendas no final de maio. Como parte do programa, o Hotels.com está oferecendo aos consumidores 25% ou mais em uma ampla variedade de opções de permanência, bem como a chance de ganhar 50% mais recompensas nas reservas. A campanha focada em acordos chega à frente da corrida de viagens de verão, mas ocorre quando a confiança do consumidor mergulha em meio a temores de uma recessão estimulada pelas tarifas.
Hotels.com Sunset Capitão óbvio em 2022, depois de empregar o mascote de uso uniforme desenvolvido pela agência Crispin Porter + false por quase uma década. Nesse ínterim, a empresa experimentou publicidade livre de personagens, inclusive através de uma campanha no ano passado, “Introduções”, que posicionou sua plataforma como um “casamenteiro” de viajantes e hotéis. “Introdução” foi criado por anomalia.
Os mascotes estão tendo um pouco de renascimento, enquanto os profissionais de marketing se agarram a ícones reconhecíveis que podem se traduzir nos canais de mídia. Hi-Chew e Buffalo Wild Wings estão entre as marcas que introduziram porta-vozes animados nos últimos anos.
