Briete de mergulho:
- A Hostess está introduzindo uma nova plataforma de marca e a campanha de marketing que acompanha o Tails de uma revisão de identidade visual no ano passado, por notícias compartilhadas com o mergulho de marketing.
- “Speakie Snackie” centra -se na idéia de que a anfitriã fala a linguagem dos lanches, com anúncios que trocadilhos com os nomes de produtos exclusivos como Twinkies e Snoballs. As ativações visam impulsionar o impacto cultural, com uma experiência móvel munchie planejada para 20/04, o feriado celebrando o consumo de maconha.
- O vídeo on -line, as mídias sociais e a publicidade de rádio apoiam o lançamento, enquanto a Hostess também está trabalhando com o Spotify em uma parceria estratégica. O pai JM Smucker, que adquiriu anfitriã em 2023, está empregando um manual de renovação da marca que respirou uma vida nova em ofertas como Meow Mix e Folgers.
DIVE Insight:
A revisão da anfitriã alinha com os esforços da JM Smucker para revitalizar o que os executivos da empresa de alimentos embalados apelidaram de marcas “empoeiradas”, de olho na modernização de produtos herdados para um público jovem. JIF, Milk Bone, Meow Mix e Folgers são alguns dos outros nomes do portfólio do CPG que sofreram essas reformas, com o apoio do parceiro de agência de longa data Publicis Groupe e seu poder de uma solução de serviços de marketing.
A JM Smucker adquiriu a anfitriã por US $ 5,6 bilhões há dois anos e, em dezembro, anunciou uma reformulação de identidade visual para o fabricante de lanches. A embalagem foi atualizada com uma fonte mais forte, esquema de cores mais vibrante e fotografia de produto mais nítido dos assados. Além disso, a Hostess implementou um motivo de nuvem branca inchada em torno de seu logotipo para destacar a arejamento de guloseimas como Twinkies e Donettes.
“Speakie Snackie”, que foi desenvolvido com o Publicis ‘BBH USA, promove a atualização para os consumidores com anúncios animados animados que trocadilhos nos nomes dos produtos de hostess (“Donette pare de assistir” versus “não pare de assistir” e “twinkie jurar” versus “Pinkie Swear” representam um pouco do WordPlay). O plano de mídia também prioriza o “lanche”-leia, curto e forte-conteúdo em canais, incluindo fora de casa, social e na loja.
A Hostess também está voltando o olhar para os interesses de nicho com uma experiência móvel munchie planejada para 20/04, que o profissional de marketing chama de “um dos maiores momentos de lanches do ano”. Os profissionais de marketing convencionais ficaram mais abertos a abraçar a cultura de ervas daninhas enquanto tentam envolver a geração do milênio e os zers da geração que estão aproveitando a legalização mais ampla para a droga nos EUA
A JM Smucker no mês passado informou que as vendas líquidas caíram 2% ano a ano, para US $ 2,2 bilhões para o período do terceiro trimestre encerrado em 31 de janeiro, um slide atribuído às interrupções da cadeia de suprimentos que foram resolvidas desde então. Os executivos disseram que as vendas de anfitriãs foram impactadas por gastos seletivos do consumidor impulsionados pela inflação, juntamente com o desempenho inferior na distribuição, merchandising e posicionamento competitivo.
“Confiando na marca Hostess e nossa lógica estratégica para a aquisição permanece forte”, disse o presidente e CEO Mark Smucker em uma ligação discutindo os resultados com analistas. “Embora o desempenho de curto prazo não tenha atendido às nossas expectativas, descrevemos uma estratégia abrangente para devolver a marca ao crescimento e fizemos o progresso inicial nas principais ações no apoio a ela”.
