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Resumo de mergulho:
- A Heinz anunciou hoje, 21 de abril, um esforço fora de casa em toda a cidade em torno do próximo Draft da NFL como parte do status da Kraft Heinz como o primeiro parceiro global de condimentos da liga, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- A Heinz irá estampar sua cidade natal, Pittsburgh, Pensilvânia – local do draft de 2026 – com mais de 150 outdoors, abrangendo desde o Aeroporto Internacional de Pittsburgh até a área ao redor de um dos locais do draft, o Acrisure Stadium. Uma experiência pop-up apoiará o push.
- O esforço OOH faz parte de uma campanha maior da Heinz em torno do draft – especificamente a 57ª escolha do draft, em uma homenagem ao “57” na embalagem do Ketchup Heinz – que inclui uma parceria com a lenda da NFL Devin Hester e uma parceria com o Uber Eats.
Visão do mergulho:
A Heinz está apresentando ao mundo o primeiro membro de seu clube chamado “Mr. 57” durante o Draft da NFL de 2026, que será realizado de 23 a 25 de abril em Pittsburgh, no que a marca está chamando de uma nova tradição de draft. A ativação ocorre depois que a Kraft Heinz Company assinou um contrato de cinco anos com a liga. O acordo inclui as marcas Heinz, Kraft, Velveeta, Philadelphia e outras, em um esforço para expandir o negócio de serviços de alimentação Away From Home e as oportunidades de varejo da Kraft Heinz.
A fim de gerar mais entusiasmo e atenção sobre a escolha, o profissional de marketing está se unindo à 57ª escolha do Draft da NFL de 2006 e do Hall da Fama do Futebol Profissional, Devin Hester, para presentear o jogador com uma jaqueta personalizada e suprimento vitalício de ketchup. Um pop-up, o Taste of Pittsburgh at Draft Experience, criará entusiasmo local para o evento com estações de molhos, oportunidades para fotos e mercadorias exclusivas. Para expandir o alcance da campanha, o Uber Eats oferecerá aos consumidores em todo o país US$ 25 de desconto em seus pedidos de restaurantes Heinz Verified, que são restaurantes que servem exclusivamente Heinz.
A barcaça Three Rivers fará a contagem regressiva de cada seleção do draft até a 57ª escolha.
Cortesia de Kraft Heinz
O esforço mais recente da Heinz foi feito em parceria com a Wieden+Kennedy New York, com mídia paga da Carat, relações públicas do Zeno Group, apoio ao criador da QYOU, parcerias de talentos com a Genesco e suporte social da agência interna da Kraft Heinz, The Kitchen.
Os esportes ao vivo, e a NFL especificamente, continuam a ser um pilar de sustentação para a TV apoiada por anúncios. No quarto trimestre de 2025, quase 30% de toda a audiência de TV apoiada por anúncios veio de esportes, de acordo com uma pesquisa da Nielsen. O Super Bowl LX acumulou 125,6 milhões de espectadores em todas as plataformas.
A Kraft Heinz Company obteve uma receita no quarto trimestre de US$ 6,35 bilhões, uma redução de 3,38% ano a ano, de acordo com uma transcrição de lucros. A empresa espera aumentar seu quadro de pessoal de marketing e vendas para melhor implementar iniciativas de marketing, segundo os executivos.
Heinz não é o único comerciante que assinou um novo acordo de patrocínio com a liga antes da temporada de 2026. No início de abril, o US Bank anunciou uma parceria plurianual com a liga. O acordo torna a marca o banco oficial e patrocinador de gestão de patrimônio da NFL.
