Briete de mergulho:
- A Heineken continua sua batalha contra a sobrecarga digital com sua mais recente inovação, o Flipper, um protótipo de caixa telefônico movido a IA que desliza automaticamente o telefone de um usuário para baixo quando a palavra “aplausos” é proferida, de acordo com informações compartilhadas com o mergulho de marketing.
- O dispositivo pretende impedir que as pessoas sejam distraídas por alertas em seu telefone enquanto estão socializando. É demonstrado em um novo vídeo de 30 segundos no YouTube e a conversa é estendida on-line através da hashtag #SocialOffSocials.
- A Heineken apresentou anteriormente o telefone chato, que veio desprovido dos recursos que tornam os smartphones modernos tão perturbadores. Mais tarde, foi seguido por um aplicativo de modo chato que transformou qualquer smartphone em um telefone chato. A marca também criou um abridor de garrafas adjacentes que desligou automaticamente os aplicativos de trabalho.
DIVE Insight:
A cruzada de Heineken contra o domínio do papel estranho do smartphone em nossas vidas continua com seu mais recente golpe de marketing. O Flipper foi criado em parceria com o inventor sueco, o entusiasta da robótica e o profissional YouTuber Simone Giertz para destacar a questão do “phlubbing”, que é quando as pessoas estão tão distraídas pelas mídias sociais que desprezam aqueles com quem estão na vida real. De acordo com um estudo da Biblioteca Nacional de Medicina citado em detalhes da imprensa, 47% dos adultos admitem ser “phlubbers”.
Em um vídeo demonstrando os recursos da caixa de telefone, um telefone fica em um balcão de barra, pois dois Heinekens são colocados em montanhas -russas. À medida que os alertas se acumulam, as garrafas são mostradas tocando ao fundo, e as pessoas são ouvidas dizendo “aplausos”. Naquele momento, o telefone vira graças a um braço na parte traseira da capa, tornando os alertas não visualizáveis. O vídeo termina com o logotipo da marca e a hashtag #SocialOffSocials, que aborda como alguns consumidores estão focados em fazer uma pausa nas mídias sociais para que possam ser mais sociais na vida real.
https://www.youtube.com/watch?v=ql02hpxvnxq
“Os bares são alguns dos melhores lugares para socializar e fazer novas conexões, e pensamos que o nadador é uma maneira divertida de incentivar as pessoas a desviar de suas sociais e demonstrar por que estar presente com as pessoas ao seu redor é tão importante”, disse Nabil Nasser, chefe global de Heineken, em um lançamento.
Ao mesmo tempo, a Heineken está incentivando os consumidores a sair de seus telefones enquanto eles estão com seus amigos, uma campanha separada na Itália e no Brasil está incentivando -os a usar seus smartphones para encontrar novos lugares para se encontrar. A nova campanha, desenvolvida pela agência Le Pub, destaca os recursos familiares para aqueles que usaram matchmaking online – especificamente deslizando – para descobrir novos bares.
Por meio de um novo aplicativo de namoro de barra, os consumidores podem ver os perfis do local para encontrar partidas que se encaixam em suas personalidades, como vibrações descontraídas, humor, música ao vivo ou conversas. Heineken trabalhou com as barras para dar aos seus perfis o brilho certo para preparar seus perfis para a “cena”.
A campanha de “namoro de bar” é apoiada por pesquisas mostrando 67% da geração Z e a geração do milênio voltam para o mesmo bar repetidamente ao socializar com os amigos, mesmo quando eles desejam descobrir novos lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas.
