O Google criou um monopólio ilegal no setor de publicidade on -line, decidiu um juiz federal. A juíza Leonie Brinkema ficou do lado do Departamento de Justiça ao descobrir que a empresa se envolveu em práticas anticoncorrenciais que lhe permitiram dominar componentes críticos do mercado de anúncios digitais por mais de uma década.
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A decisão encontrada:
- O Google “se engajou voluntariamente em atos anticompetitivos” para controlar os mercados de servidor de anúncios e anúncios do editor.
- O Google amarrou ilegalmente seu servidor de anúncios do editor e troca de anúncios por meio de contratos e integração técnica.
- As práticas do Google “prejudicam substancialmente” editores e usuários em toda a web.
A decisão é a segunda derrota antitruste significativa do Google. No outono passado, perdeu um caso sobre seu caso de monopólio de pesquisa. A decisão deve remodelar fundamentalmente a publicidade on -line
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O Departamento de Justiça argumentou que, por meio de aquisições e conduta anticompetitiva, o Google assumiu o controle da pilha de tecnologia de publicidade completa: os anunciantes e editores das ferramentas compram e vendem anúncios e a troca que os conecta.
O Google negou as reivindicações, argumentando que várias empresas de publicidade competem no espaço, uma mistura de ferramentas é usada para que não obtenham as taxas completas, que suas taxas sejam inferiores à média da indústria e que as pequenas empresas sofrerão mais se perderem esse caso.
O Google divulgou uma resposta oficial em X, dizendo que algumas de suas ferramentas não prejudicam a concorrência e que pretendem recorrer da decisão do tribunal.
O que vem a seguir. Essa decisão ocorre quando o Google e o Departamento de Justiça se preparam para a fase de remédios do caso de monopólio de pesquisa, onde o governo propôs quebrar o Google, girando o Chrome e forçando -o a sindicizar os resultados da pesquisa.
O Tribunal agora deve determinar os remédios apropriados para as violações de monopólio técnico de anúncios do Google, potencialmente envolvendo mudanças estruturais em seus negócios de publicidade.
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Fonte ==> Istoé
