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Resumo de mergulho:
- A marca de café JM Smucker, Folgers, está reinventando seu jingle para as novas gerações em criativos centrados em áudio, com o objetivo de mudar a maneira como os consumidores pensam sobre acordar pela manhã, de acordo com informações compartilhadas com Marketing Dive.
- O novo jingle combina sete músicas diferentes de “acordar” de diferentes décadas e gêneros. É apresentado por meio de um novo spot de inspiração musical dirigido pela Calmatic intitulado “The Best Part of Wakin’ Up”.
- O esforço, que foi criado pela PSOne e liderado criativamente pela BBH USA, será veiculado em vários canais, incluindo CTV nacional, vídeo online, mídia social e canais de áudio do Spotify.
Visão do mergulho:
Folgers está procurando cruzar a divisão geracional por meio de um remix de seu jingle icônico como parte de um projeto criativo destinado a incorporar o que “acordar” significa para diferentes pessoas. Chega num momento em que os preços do café têm aumentado, mesmo à medida que mais consumidores adotam máquinas de café expresso e misturas especiais de alta qualidade.
O esforço combina o jingle característico da marca com canções de sucesso de diferentes décadas para manter a marca relevante entre grupos de consumidores. O jingle é mixado com “1st of tha Month” de Bone Thugs-N-Harmony, “Bring Me To Life” de Evanescence, “Gives You Hell” de The-All American Rejects, “I Say a Little Prayer” de Aretha Franklin, “Wake Me Up” de Avicii, “What’s Up” de 4 Non Blondes e “Wake Up Little Susie” de The Everly Brothers.
Cada música é cantada por alguém que se prepara pela manhã, como um pai cantando “Wake Me Up” enquanto seus filhos brigam no carro ou uma mulher batendo cabeça ao som de “Bring Me To Life” enquanto prepara uma caneca de Folgers em um Keurig.
JM Smucker tentou modernizar muitas de suas marcas, incluindo Folgers, nos últimos anos. A marca de café teve alguns problemas de imagem, com muitos consumidores vendo a marca de 175 anos como desatualizada e popular entre as gerações mais velhas. A marca em 2022 procurou reposicionar-se para capitalizar o número crescente de consumidores que preparam café em casa para se ajustarem às restrições da pandemia.
No entanto, a marca ainda trava uma batalha difícil. Os cafés especiais tornaram-se mais populares nos últimos anos, atingindo o máximo de 14 anos em 2025. Plataformas como o TikTok expandiram significativamente o conhecimento dos consumidores sobre o café, fazendo com que muitos consumidores adotassem máquinas caseiras sofisticadas e misturas especiais. A Folgers, como outras marcas de café, tem aumentado os preços de forma constante ao longo do ano passado, citando as tarifas como um fator importante.
JM Smucker obteve receita fiscal do segundo trimestre de 2026 de US$ 2,33 bilhões, um aumento de 2,59% ano a ano. A empresa vem aumentando seus investimentos em marketing e espera-se que corresponda a aproximadamente 5,5% das vendas líquidas, de acordo com a teleconferência de resultados de novembro.
