O BodyArmor este mês está lançando uma identidade visual renovada e sua maior campanha nacional ainda, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing. Ambos os esforços tentam separar a bebida esportiva de propriedade da Coca-Cola de uma categoria que continua a ficar mais lotada desde a fundação da marca em 2011.
A nova identidade visual inclui uma marca de palavras mais nítidas, tipografia mais limpa, embalagem mais ousada e o primeiro ícone da marca da Bodyarmor. Esses elementos pretendem modernizar a aparência do produto enquanto reforçam uma proposta de valor em torno dos ingredientes reais e da hidratação melhor para você. Durante o processo de design, o BodyArmor tentou equilibrar a necessidade de chamar a atenção dos consumidores através de exibições e prateleiras sem manchar o valor da marca existente.
“Nosso objetivo era a evolução, não a revolução. O Bodyarmor construiu forte equidade de marca e queríamos refinar nossa aparência, mantendo a identidade ousada e orientada pelo desempenho que os consumidores reconhecem e confiam”, disse Tom Gargiulo, CMO da Bodyarmor Sports Nutive, o guarda-chuva que as marcas da Bodyarmor e Powerade se baseiam em email comentários. O executivo está confiante de que o design recrutará novas famílias para a marca.
A empresa da Coca-Cola viu o volume da unidade de bebidas esportivas diminuir 2% no quarto trimestre 2024 e 1% durante o ano inteiro, com crescimento na Europa, Oriente Médio e África compensados por gotas na América do Norte e na Ásia-Pacífico. O Bodyarmor foi citado entre as marcas que a gigante da bebida “acredita em avançar” pelo diretor financeiro John Murphy, do Grupo de Analistas de Consumidores da Conferência de Nova York, em fevereiro.
Interrompendo rotinas irracionais
BodyArmor O novo design ganha vida em “Escolha melhor”, uma campanha direcionada aos consumidores cotidianos que os incentiva a questionar suas rotinas de condicionamento físico. Desenvolvido como parte de uma parceria criativa entre a marca e a agência Cartwright, o esforço rompe com o foco da indústria de bebidas esportivas no desempenho de elite como o objetivo final do exercício.
“Nós destacamos os atletas que veem pouca melhoria porque estão passando por uma rotina irracional”, disse Gargiulo. “É essa interrupção, incentivando as pessoas a tomar melhores decisões de estilo de vida, incluindo sua escolha de hidratação, que sentimos que receberá atenção em massa do consumidor”.
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Um ponto de herói de 60 segundos trilha os andares em um bunker distópico, onde dezenas de pessoas estão se exercitando-em esteiras, com halteres e bicicletas de exercício-sem progredir. Depois de subir para a superfície, o humor muda para o ensolarado ao ar livre, mostrando atletas, incluindo os parceiros da marca Connor McDavid, Sabrina Ionescu, Joe Burrow e Ceedee Lamb, trabalhando duro e hidratados por Bodyarmor.
Como parte de BodyArmor Os maiores gastos com mídia na história da marca, “Escolha melhor”, abrangem televisão nacional, criativo digital, streaming, fora de casa e mídias sociais. Depois de estrear neste fim de semana durante os playoffs da NHL, o anúncio será executado durante os playoffs e durante a final da Stanley Cup, com a marca tendo uma presença na Arena e na transmissão. Tie-ups com plataformas lideradas por criadores, como cara, perfeita completa o plano.
“Trata-se de conhecer o consumidor onde eles estão, que em 2025 está em toda parte. A mídia tradicional desempenha um papel crítico na conscientização da massa, mas tomamos a decisão consciente de mudar para contar histórias digitais e lideradas por criadores”, disse Gargiulo. “Graças às nossas parcerias com a Barstool Sports e o cara perfeito, estamos aparecendo – autenticamente, em seu conteúdo, não apenas logotipos de fundo e leituras de anúncios – onde o público mais jovem e engajado está gastando tempo”.
