Briete de mergulho:
- A Coors Light está tentando tornar os jogos de beisebol de abertura doméstica mais agradáveis para os participantes com assentos subpartos com um esforço de inteligência artificial focada em celular (AI) apelidada de “cervejas obstruídas”, de acordo com um comunicado à imprensa.
- “Brews obstruídas” convida os consumidores que estão sentados em assentos de visualização obstruída para visitar um microsite e fazer upload de uma foto do seu local para serem digitalizados usando a IA. Se o assento for considerado “menos do que chill”, o usuário receberá um pagamento de Venmo que pode ser usado na Coors Light.
- O esforço estará ao vivo para o abridor de casas do Arizona Diamondbacks em 27 de março e para a abertura de casa do New York Mets em 4 de abril em Chase Field e Citi Field, respectivamente. A mudança marca o mais recente golpe de marketing do Molson Coors Brewer.
DIVE Insight:
A Coors Light está explorando a emoção em torno dos abridores de casas, torcendo pelo oprimido e oferecendo aos fãs selecionados de beisebol que têm assentos de visualização obstruída, cerveja grátis, cortesia da marca. O esforço ocorre quando outros profissionais de marketing procuram capitalizar o hype de beisebol, incluindo o concorrente Corona, que planeja lançar uma nova plataforma de marca cronometrada ao dia de abertura da MLB em 27 de março.
Para “cervejas obstruídas”, os consumidores em assentos de visualização obstruída no jogo do Arizona Diamondbacks em 27 de março ou no New York Mets em 4 de abril podem visitar o ObstructedBrews.com para enviar uma foto do que está bloqueando sua experiência de assistir beisebol. A ferramenta de AI da Coors Light digitalizará a foto para determinar o quão obstruído é a visão e qual pagamento do Venmo deve ser concedido em troca. Um vídeo compartilhado no Instagram da marca ajuda a explicar o esforço.
A última mudança da Coors Light é um número crescente de profissionais de marketing integram sua IA em suas estratégias móveis. Por exemplo, a Pizza Hut na semana passada estreou “Hutty”, um companheiro móvel de segunda tela que aproveita meta-IA para aprimorar a experiência de visualização da March Madness. Nordstrom e Volkswagen aproveitaram a IA generativa para aprimorar suas experiências de aplicativos.
O esforço da cervejaria também segue várias acrobacias de marketing no final. Em janeiro, a marca anunciou a embalagem leve de edição limitada-uma peça no idioma “um caso das segundas-feiras”-antes do Super Bowl. O profissional de marketing também se uniu à Peloton como parte de seu impulso de publicidade, que se concentrou em um ponto de 30 segundos que apresentava preguiças antropomorfizadas e deveria oferecer uma nova abordagem da plataforma “Choice Chill”.
Molson Coors viu o declínio líquido de vendas 2% ano a ano no quarto trimestre e 0,6% em 2024, de acordo com seu último relatório de ganhos. No Canadá, a Coors Light permaneceu a melhor cerveja leve da indústria e cresceu parte do segmento no quarto trimestre, de acordo com uma chamada de ganhos. A marca também manteve uma parte substancial da mudança de etapa nos ganhos de ações alcançados nos EUA em 2023, ao lado de Brands Sister Miller Lite e Banquet de Coors.
