Desde que foi restabelecido como o “CEO” de Jack in the Box, há alguns anos, a Besuited Mascot Jack Box bateu em Tiktok, estrelou anúncios com Deadpool e fez participações especiais no primeiro curta -metragem de terror da marca de fast food. O parceiro da agência Tbwa Chiat Day Los Angeles continua a procurar maneiras de diferenciar consistentemente o QSR que quebra as normas do pacote com a ajuda do personagem de cabeça de palhaço.
“Jack in the Box é o lugar onde você pode obter tacos, rolinhos de ovos e batatas fritas de uma só vez – essa é a nossa superpotência”, disse Danela Jimenez, diretora de conexões da Tbwa chit chiat Los Angeles.
Em fevereiro, Jack in the Box apresentou sua mais recente plataforma criativa, “So Munch More”, inspirada na abordagem distinta do menu e seu posicionamento como o lar de petiscos noturnos. O esforço lançado com comerciais de TV nos quais as pessoas inconscientemente dizem “Munch” em vez de “muito”, fazendo com que a caixa de jack apareça com o item exato que eles desejam. Um anúncio de 30 segundos apresenta um homem que se atrapalha pedindo uma bênção de noivado do pai de sua namorada, enquanto um lugar de 15 segundos vê um treinador no assento quente após um jogo ruim e uma conferência de imprensa pior.
https://www.youtube.com/watch?v=G0C9RZ2ITMG
“Jack in the Box sempre foi sobre quebrar as regras e dar aos nossos fãs exatamente o que eles desejam, sempre que o desejam”, disse Ryan Ostrom, cliente -chefe da marca e oficial digital, em comunicado. “Hoje, os clientes esperam mais de suas experiências alimentares; eles querem escolha, flexibilidade e um pouco de diversão”.
Para estender essa diversão além dos spots de TV peculiar, a campanha multicanal inclui várias parcerias de influenciador e mídia que buscam integrar Jack na caixa de maneira mais perfeita em conteúdo compartilhado em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado.
“Sabemos que os consumidores ainda estão presentes nas plataformas apoiadas por anúncios, mas tendem a se afastar”, disse Jimenez. “Estamos realmente tentando construir essa conexão e ter essa conversa com o consumidor. É mais uma experiência em comparação com a venda de um anúncio”.
Munch desliza
Para esse fim, a marca apareceu recentemente durante um episódio de First We Feast’s YouTube Show “Hot Ones verus” que promoveu as asas quentes da cadeia e apresentava o rapper do Buzzy Doechii. Recém -conquistando o prêmio de Melhor Álbum de Rap no Grammy, o DOECHII rapidamente se tornou o favorito da Adland, estrelado em campanhas da Nike, Sprite e Major League Soccer – boa companhia para Jack in the Box, além de Jack Box, que apareceu no estúdio “Hot Ones verus” na menção de “Munch”.
“Está trazendo esse construto dos comerciais de TV para a vida real dos consumidores, onde pode surpreender e encantar. Eles não esperavam ver Jack aparecer no meio de ‘Hot Ones’ … eles ficaram loucos nos comentários”, disse Jimenez.
Outras parcerias incluem uma ligação com o bilíngue de mídia digital Mitú e um anúncio de leitura anfitriã em “Call Iry Daddy”, o mais ouvido pelo podcast pelas mulheres no Spotify. Como Doechii, o apresentador de “Call Yer Daddy”, Alex Cooper, tornou-se um parceiro de marcas, desde a Pepsi até a Liga Nacional de Futebol Feminina, que buscam se ativar em torno da cultura pop.
https://www.youtube.com/watch?v=fhelu8hhrhk
“Sabemos (‘Call Her Daddy’) é um dos podcasts mais consumidos, e isso realmente ressoa com o nosso público. Estamos atrás de Young (Gen) Z, mas também não queremos excluir todos os outros do ponto de vista do QSR”, explicou Jimenez. “A parceria abrangeu a propriedade completa do QSR em seu podcast durante o prazo de nossa campanha”.
“So Munch More” está programado para continuar neste verão, com um anúncio planejado em torno de uma parceria de celebridades tarde da noite que segue trabalhos anteriores com estrelas como Snoop Dogg e Ice Cube. Enquanto Jimenez permaneceu de boca fechada sobre as notícias, o executivo prometeu que ele estará alinhado com a abordagem de cultura que Jack in the Box adotou.
“É um grande nome de celebridade”, disse Jimenez. “Está em nosso DNA continuar a fazer parceria com a cultura relevante, falar com nosso público, para que nossa marca se destaque.”
