Recentemente, tive o privilégio de hospedar outro estagiário da Martech, que foi uma experiência maravilhosa. Trazer um estagiário a bordo requer comprometimento e planejamento, especialmente ao projetar projetos que criam valor real para a organização e o estagiário.
Uma das melhores oportunidades é atribuir um trabalho que se enquadra no quadrante importante, mas não urgente, da matriz de Eisenhower – tarefas críticas que geralmente são deixadas de lado na pressa das prioridades diárias. Enquanto o restante da equipe permanece focado no trabalho sensível ao tempo, um estagiário pode construir silenciosamente as bases para o sucesso futuro.
A colaboração é fundamental durante o planejamento do projeto. Ao envolver os colegas mais cedo, você descobrirá insights e idéias valiosos que tornam cada projeto mais impactante – para o estagiário, a equipe e a organização.
Inventário de Martech/Estado da pilha
Se já existe documentação ou não, o estagiário precisará envolver as partes interessadas de marketing para entender as plataformas que usam. Eles vão reunir detalhes importantes:
- Quanto custa a plataforma.
- Como atende aos seus objetivos de uso de uso.
- Quem usa.
- Como ele se integra a outras ferramentas.
- Outras informações críticas.
Esta documentação ajuda a determinar se uma plataforma ganha seu lugar na pilha, identifica áreas de sobreposição e os guias renovarem ou aposentarem decisões. Também ajuda os profissionais da Martech a identificar as necessidades das partes interessadas antes mesmo de perceber.
Para o estagiário, este projeto fornece uma rica exposição a diferentes equipes de marketing e seus ecossistemas de tecnologia. Oferece uma oportunidade única de entender como várias plataformas funcionam juntas para atingir objetivos organizacionais.
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Inventário de Martech concorrente
Compreender o que seus concorrentes têm em suas pilhas Martech pode agregar valor significativo e um estagiário pode se apropriar desta pesquisa. Esse tipo de análise pode ajudar sua organização:
- Spot Plataformas de concorrentes: Útil quando as partes interessadas solicitam soluções novas ou alternativas; As ferramentas concorrentes podem se tornar parte da sua lista restrita durante a pesquisa e compras.
- Identifique categorias ausentes: Ver os concorrentes usam plataformas em categorias que você ainda não possui pode revelar oportunidades que vale a pena explorar.
- Aprenda com as idéias públicas: Os concorrentes geralmente compartilham suas experiências de plataforma em estudos de caso, seminários on -line ou apresentações de conferências, oferecendo lições para se adaptar.
- Fortalecer as conversas do fornecedor: Saber o que os outros em seu espaço de uso ajuda você a fazer perguntas mais nítidas e específicas do setor ao se envolver com fornecedores ou parceiros da plataforma.
E não limite esta pesquisa a concorrentes direcionados. Se você tiver um processo de check -out, por exemplo, estudar líderes como a Amazon podem desencadear idéias que você pode não encontrar em outros lugares.
Este projeto desenvolve pesquisas valiosas e habilidades de pensamento crítico para estagiários, fornecendo uma janela única para a forma como a estratégia tecnológica molda o posicionamento competitivo.
Recursos de pesquisa úteis incluem:
- Construídas com ferramentas semelhantes de rastreamento de tecnologia.
- Código -fonte ou Páginas de Termos e Condições.
- Links de gerenciamento de assinaturas em e -mails de marketing.
- Publicações de emprego específicas da plataforma.
- Estudos de caso de fornecedores e parceiros, comunicados de imprensa ou blogs. (Apenas verifique se as informações são atuais.)
Análise de concorrentes da plataforma Martech
Outro tipo valioso de pesquisa competitiva é examinar os concorrentes de suas plataformas Martech. Entender o que mais está disponível em cada categoria de plataforma garante que sua equipe permaneça informada e evite a visão do túnel.
Isso é especialmente importante quando seus usuários de energia são especializados em um único ecossistema de fornecedores. Não há nada de errado com a especialização, mas pode criar pontos cegos se você não estiver rastreando ativamente os desenvolvimentos em toda a categoria mais ampla.
Este tipo de pesquisa pode:
- Validar decisões da plataforma: Se um concorrente proeminente usa uma plataforma específica, provavelmente há um motivo. Como eles o estão usando e você deve considerar alterná -lo ou adicioná -lo à sua pilha?
- Revelar oportunidades de aprimoramento: Algumas ferramentas aumentam o desempenho de outras. O que você está perdendo se um concorrente usa um desses intensificadores?
- Apoiar solicitações de compras e partes interessadas: Quando uma equipe solicita uma nova plataforma ou perguntas existentes, esta pesquisa ajuda a criar rapidamente uma lista restrita durante um processo de RFI ou RFP.
Recursos de pesquisa úteis incluem:
- G2 e Capterra para revisões e comparações.
- Ironforge para insights especializados.
- Gartner ou IDC (se sua organização tiver acesso) para as perspectivas do analista.
- O Stack Insights do Cabinetm mostra dados agregados e anonimizados sobre o que outras empresas que usam plataformas como o Salesforce Marketing Cloud ou Marketo também têm em suas pilhas.
Os estagiários são particularmente adequados para este trabalho. Sem memória institucional ou lealdade às plataformas existentes, eles podem avaliar soluções concorrentes com olhos frescos e imparciais – geralmente surgem idéias que os membros mais entrincheirados podem perder.
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Integração de estagiários em operações diárias
Muitos desses projetos se concentram em tarefas que os profissionais da Martech geralmente não podem priorizar devido a demandas mais prementes. Para os estagiários, porém, eles oferecem uma oportunidade valiosa para aprender como diferentes partes interessadas dos negócios usam a tecnologia em seu trabalho.
Outra abordagem é integrar o estagiário às operações diárias de uma equipe. Isso oferece uma visão realista de uma carreira na Martech e os ajuda a entender como as decisões estratégicas e a execução tática se cruzam.
Ambas as abordagens têm vantagens e desvantagens. Um modelo híbrido-equilibrando projetos especiais com a exposição diária-geralmente oferece a experiência mais completa.
Alinhando -se ao programa de estágio da sua empresa
Ao preparar projetos para seu estagiário, alinhe -se com o que a organização mais ampla planejou. Algumas empresas executam programas de estágio estruturado que incluem:
- Atividades planejadas.
- Executivo Meet-and-Greets.
- Projetos de grupo.
- Até iniciativas de serviço.
É importante levar em consideração esses compromissos ao definir a carga de trabalho do estagiário para que eles possam se envolver totalmente com seus projetos e com o programa maior.
Investindo em futuros talentos de martech
Hospedar um estagiário é uma das maneiras mais gratificantes de ajudar a promover a próxima geração de profissionais de tecnologia de marketing. Com preparação e atenção atenciosa, os estágios podem oferecer benefícios duradouros à organização e ao estagiário.
Às vezes, um estagiário se transforma em um membro valioso da equipe em tempo integral, fazendo o investimento de tempo e planejando valer a pena.
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Fonte ==> Istoé
