A campanha é nossa análise de alguns dos melhores novos esforços criativos do mundo do marketing. Veja as colunas anteriores nos arquivos aqui.
No Wrestling Pro, não há nada mais emocionante do que um “turno do calcanhar”, o termo da indústria para quando um babyface, ou um lutador retratado como heróico, vira para o lado sombrio. O mundo da WWE experimentou no mês passado sua curva mais chocante de salto de todos os tempos, quando John Cena-o detentor do Guinness World Records por conceder 650 desejos através da Fundação Make-A-Wish-ficou ruim pela primeira vez em mais de 20 anos.
Uma virada no calcanhar também está no centro da última campanha de Clash of Clans, mas, em vez de apresentar Cena, o esforço estrelou seu oponente da WrestleMania e o atual campeão da WWE Cody “The American Nightmare” Rhodes.
Rhodes estrela uma série de anúncios de 30 segundos sobre o jogo de sucesso do SuperCell. Em “Alter ego”, ele reflete sobre a destruição que causou e os heróis que ele derrotou no jogo como “Overlord Rhodes” antes de sua folia ser quebrada quando o colega estrela da WWE Rhea Ripley entra.
https://www.youtube.com/watch?v=veqemzjomog
A história da dupla continua em “The Showdown”, enquanto Rhodes faz o agulha e observa que “todo mundo está ficando mal hoje” antes de Ripley pedir para ele fazer o check -in em seu jogo, onde “Rhea_the_Ripper” atacou sua cidade. A ação se muda para um supermercado em “We Want Revenge”, quando uma menina confronta Rhodes, não como fã, mas como alguém cuja vila ele destruiu no jogo, antes de Rhodes ser atacado dos saqueadores da vida real.
https://www.youtube.com/watch?v=meswjzcr3dg
Insights autênticos
Para David Nova York, o Union of Clash of Clans e a WWE, que sediará a 41ª WrestleMania anual neste fim de semana em Las Vegas, representa alguns de seus maiores trabalhos do ano devido ao status icônico de ambas as marcas. O Clash of Clans seguirá os passos das marcas, incluindo Mountain Dew e Cinnamon Toast Crunch, com a marca servindo como patrocinador de uma partida da WrestleMania.
“Sabíamos que tínhamos que falar com o público autenticamente”, disse Jason Burke, diretor criativo da agência. “Sim, mantenha nosso público de conflito, mas também fale com esse novo público da WWE, (onde) muitas dessas pessoas, e até os lutadores, são jogadores.”
Esse insight levou a agência a tocar em Rhodes, um jogador de longa data de clãs que foi classificado entre os 10% dos jogadores em todo o mundo sob seu apelido de Overlordrhodes. O lutador twittou sobre o jogo e até tem mercadorias especiais para seu clã no jogo, fazendo uma justaposição de suas personas no ringue e no jogo um ajuste perfeito para a campanha.
“Ele é um babyface, ele nunca vai saltar, nunca será um vilão”, disse Burke sobre a personalidade de luta livre de Rhodes. “Mas quando você pensa sobre isso, se você é tão bom em Clash of Clans, é um vilão, porque todo o jogo está invadindo as aldeias. E se revelarmos isso e tocarmos isso?”
A WWE era um bom parceiro colaborativo, mesmo que David estivesse nervoso em propor transformar o campeão da empresa na empresa no vilão de sua campanha publicitária. Mas a empresa agradeceu que a agência tivesse uma visão real e orientada por pesquisas sobre seu produto e base de fãs. A campanha ainda teve a aprovação do diretor de conteúdo da WWE, Paul Levesque – mais conhecido pelos fãs da WWE como o Hall da Fama Triple H.
“Temos a nota: ‘Triple H aprovou seus scripts’, que foi um sonho de infância”, disse Burke.
Ainda assim, a WWE não compartilhou que tinha seu próprio salto nos trabalhos. A equipe de David descobriu com todos os outros quando Cena virou o salto no evento da Elimination Chamber em 1º de março, um momento coberto pela ESPN, o programa Today e em todas as mídias sociais que talvez tenha colocado a campanha Clash of Clans em Starker Relief. Um corte de 60 segundos do criativo conquistou mais de 2,5 milhões de visualizações em apenas algumas semanas, o que fala com o envolvimento com os fãs de jogos de supercells.
“A base de público deles está tão envolvida e investida”, disse Erin Evon, diretor criativo da David New York. “Fizemos coisas em que eles notarão os pequenos detalhes e os ovos de Páscoa, e isso tem sido realmente incrível em comparação com outras marcas, onde você espera que alguém preste atenção”.
