A campanha é nossa análise de alguns dos melhores novos esforços criativos do mundo do marketing. Veja as colunas anteriores nos arquivos aqui.
O filme indicado ao Oscar do ano passado, “The Brutalist”, foi épico em todos os aspectos, com mais de três horas com um intervalo; filmado no formato Widescreen VistAVision; Spanning décadas em uma história de um personagem que sobreviveu ao Holocausto, imigrou para a América e navegou na batalha entre arte e comércio.
Com “The Brutalist”, o diretor Brady Corbet provou que ele poderia se tornar grande. Com “The Contextualista”, uma série de anúncios para a Bloomberg Media e o primeiro trabalho comercial da Corbet, o Globo de Ouro e o vencedor do BAFTA mostra que ele pode trazer um pouco de magia de tela grande para a publicidade.
Parte da plataforma “Contexto Alterar tudo” da Bloomberg, “O contextualista” é composto por três pontos de 30 segundos que dissecam e reimaginam idiomas para destacar como a empresa de mídia fornece informações e contextos em seu jornalismo.
“Com o volume e a velocidade das informações em todos os ciclos de notícias, é mais importante do que nunca conectar os pontos e se aprofundar”, disse Corbet em comunicado.
https://www.youtube.com/watch?v=IRAUGERONLO
Em anúncios cheios de elegância européia e beleza natural, um porta-voz de alta classe elucida como as frases como “o que isso tem a ver com o preço do chá na China”, “uma maré em ascensão levanta todos os barcos” e “um pássaro na mão vale dois no mato” pode se aplicar a conceitos como tarifas, cadeias de suprimentos e altos trens. As cenas aéreas fornecem contexto adicional para praças e locais à beira -mar.
A campanha abrangerá os canais contextuais conectados da TV nos EUA, Reino Unido e Cingapura, digital fora de casa nas principais cidades, incluindo Nova York e Boston e plataformas de áudio Amazon e Spotify, além de se conectar ao marketing de conteúdo da marca em plataformas sociais, incluindo Meta e Reddit.
A campanha foi desenvolvida em colaboração com a Wieden+Kennedy New York, a agência que também ajudou a criar a plataforma de marca abrangente. Embora não houvesse um “momento da lâmpada” em que o construto do idioma ficou claro, trazer uma forte voz e presença para a campanha foi um objetivo importante, disse Will Binder, diretor criativo da Wieden+Kennedy.
“Eu pensei que seria interessante levar as coisas clichê que tomamos como garantidas, desconstruí -las e colocar novas rodadas (eles), da maneira que a plataforma da Bloomberg está fazendo”, disse Binder. “Eles estão levando coisas que as pessoas pensam que sabem … e estão colocando essas nuances e torce globais que nenhuma outra empresa de mídia ou empresa de informações está fazendo”.
Um novo capítulo
A Bloomberg lançou a plataforma da marca “Contexto muda tudo” em setembro de 2023, e “The Contextualista” é o quinto capítulo do esforço. A cada capítulo, a empresa procura adicionar mais dimensão e substância ao impulso de marketing.
“Queríamos nos concentrar em nossa cobertura global, porque é algo que vimos em nossa pesquisa de consumidores que nossos leitores e nosso público realmente considera importantes para eles, e é algo que sabemos que é particularmente distinto de nossa cobertura”, disse Colm Murphy, chefe global de marketing da marca de consumidores da Bloomberg Media.
Depois de aterrissar no conceito de idioma, Wieden+Kennedy escreveu muito mais scripts do que os três que foram filmados, participando de frases que ressoam no mundo dos negócios em que a Bloomberg opera. Conforme executado, os conceitos chegam ao ponto de encontro entre o público e o jornalismo.
“É uma representação da curiosidade que nosso público precisa não levar as coisas pelo valor de face e o valor que nosso jornalismo tem, que é que você precisa se aprofundar e olhar por trás do que é óbvio para revelar o verdadeiro contexto do que está acontecendo no mundo”, disse Murphy.
https://www.youtube.com/watch?v=1u3rkoxu9iw
A agência começou a procurar os parceiros de produção certos no outono e vinculada a Corbet, assim como seu último filme estava construindo o Buzz a caminho do Oscar. Sua inexperiência com o cinema comercial não foi visto como negativo, mas como uma maneira de dar uma nova volta na campanha.
“Ter alguém que fez um dos filmes mais longos … para que ele pegue esses talentos e agora tenha que pensar nisso em 30 segundos, pensei que poderia oferecer um trabalho realmente interessante e provocativo”, disse Binder.
Enquanto Corbet e sua equipe rapidamente se tornaram nomes reconhecíveis de Hollywood, a equipe decidiu reverter a tendência atual dos porta-vozes da marca e não explorar uma celebridade bem conhecida que poderia trazer sua própria bagagem-e um contexto diferente-para a campanha. Todos juntos, a campanha foi um esforço de equipe entre agência, marca, Corbet e Magna Studios, disse Binder.
“Todo mundo era muito generoso com seu tempo e muito aberto à colaboração”, continuou ele. “Não era um autor que estava em seu próprio quarto e você colocaria pensamentos para ele por baixo da porta. Todo mundo estava lá para dar vida a isso. Isso é realmente raro.”
