Briete de mergulho:
- A plataforma de mídia social Bereal hoje (10 de abril) anunciou o lançamento de sua plataforma de publicidade nativa nos Estados Unidos, por detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- Mais de 200 anunciantes já comercializaram na plataforma internacionalmente, incluindo a Levi’s, que lançou uma ativação de estilo de vida que viu um engajamento cinco vezes maior em comparação com outros aplicativos sociais. Os produtos iniciais do anúncio incluem anúncios e aquisições de alimentação direcionados.
- Bereal está apoiando o lançamento com a nomeação de Ben Moore, que anteriormente liderou parcerias globais de compra de mídia na Tiktok, como diretor administrativo dos EUA. A empresa também está construindo uma equipe dedicada na região focada em vendas, parcerias e crescimento do usuário.
DIVE Insight:
A Bereal está aumentando sua tentativa de anunciantes com o lançamento de sua plataforma de publicidade nos EUA, um movimento que foi antecipado desde o lançamento de 2020 da plataforma. A plataforma, que possui mais de 40 milhões de usuários mensais em todo o mundo, promove a autenticidade e encarrega os usuários de publicar um instantâneo não filtrado em tempo real de suas experiências em um momento aleatório a cada dia. As postagens aproveitam um recurso de câmera dupla, chamada Dual Take, que captura uma foto dianteira e traseira simultaneamente.
Os formatos de anúncio da Bereal devem refletir a experiência do usuário, de acordo com a marca. Os anúncios de alimentação direcionados são integrados ao fluxo do conteúdo da plataforma para o engajamento de baixo atrito, enquanto as aquisições oferecem marcas de colocação exclusiva de anúncios por um dia inteiro. Os anunciantes, incluindo Nike, Netflix e Amazon, estão entre os que já executaram anúncios no Bereal, enquanto a Levi lançou uma das primeiras ativações de estilo de vida na plataforma.
“Com Bereal, encontramos um espaço que reforça nossa relevância cultural”, disse Laëtitia Garsaud, chefe de mídia da Europa da Levi’s, em comunicado. “Essa parceria nos permite conectar -nos com nosso público de uma maneira sincera e moderna”.
Apoiando o lançamento está Moore, que traz know-how de seu tempo em Tiktok, juntamente com mais de uma década de experiência em escalar estratégias de monetização entre plataformas e agências, por detalhes de lançamento. A Moore supervisiona a receita dos EUA e o crescimento do usuário, a estratégia de agências e marcas e parcerias com plataformas de tecnologia de anúncios e levará a expansão de Bereal para a região. O apoio adicional vem de Ian Lutfiyya, que atua como diretor de parcerias de agências da Bereal. O executivo realizou funções anteriores no Google, Meta e Snap.
O anúncio da Bereal também está emparelhado com detalhes sobre sua base de usuários, uma jogada notável de uma plataforma que tem sido notoriamente privada sobre seus números. Dos seus 40 milhões de usuários ativos mensais, 85% são a geração Z. Seus principais mercados incluem os EUA, o Japão e a França, com mais de 50% dos usuários ativos seis dias por semana, por detalhes de lançamento. Ainda assim, algumas estatísticas, que estimam que sua contagem de usuários atingiu cerca de 70 milhões em 2023, sinalizam que Bereal poderia estar lutando para manter seu momento. A plataforma foi vendida para videogame francês e desenvolvedor de aplicativos Voodoo por US $ 500 milhões em junho passado.
A introdução da plataforma de anúncios da Bereal ocorre quando o destino de Tiktok nos EUA permanece incerto. Embora o último dia de sua extensão de 75 dias para elaborar um acordo de venda nos EUA ou a proibição tenha chegado na semana passada, o presidente Trump anunciou outra extensão de 75 dias do prazo. A proibição em potencial forçou muitas marcas a desenvolver planos de contingência para onde eles redirecionariam seus gastos sociais, uma realidade Bereal está sem dúvida procurando capitalizar.
Bereal também acenou para estudos recentes, indicando que os anúncios colocados em ambientes positivos têm um desempenho melhor do que os em plataformas tradicionais para recall de marca e intenção de compra, acrescentando que 80% de seus usuários relatam que sentem o mais seguro em sua plataforma. O foco na positividade – uma estratégia também alavancada pelo Snapchat – poderia ajudar a Bereal fortalecer sua tentativa de profissionais de marketing.
“Bereal foi construído como um espaço sem pressão, onde as pessoas se conectam autenticamente-e essa filosofia se estende à maneira como introduzimos publicidade”, disse Moore, em comunicado. “Nosso objetivo é ajudar as marcas a aparecer de uma maneira que pareça real, respeitosa e alinhada com a maneira como nossos usuários já se envolvem.”
