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Resumo de mergulho:
- A Athletic Brewing Company está realizando uma campanha publicitária neste verão com seu maior programa de marketing nacional até o momento, de acordo com um comunicado à imprensa. A cervejaria sem álcool espera gastar 120% mais na mídia nacional em relação ao mesmo período do ano anterior.
- A campanha gira em torno de um comercial de 30 segundos, “Exceed Every Expectation”, onde formadores de opinião, incluindo a escritora de cerveja Jenn Litz-Kirk, o restaurateur Chris Cosentino e o chef David Chang – que também é um investidor na marca – testemunham a qualidade superior da assinatura Run Wild IPA da Athletic Brewing.
- A Athletic Brewing quer capitalizar uma temporada de verão que terá comemorações do 250º aniversário dos EUA. Além dos anúncios nacionais, o comerciante está realizando uma campanha regional com o jogador do Los Angeles Dodgers, Teoscar Hernández, seu primeiro parceiro atleta da MLB.
Visão do mergulho:
A Athletic Brewing está tentando consolidar uma posição como líder na cada vez mais competitiva categoria de cervejas sem álcool. Para se destacar nos principais meses de verão, que este ano incluem grandes eventos como a Copa do Mundo FIFA e o America250, a marca está impulsionando significativamente o marketing com uma campanha que inclui streaming, vídeo online, áudio, elementos digitais e out-of-home.
O anúncio heróico “Exceed Every Expectation”, que já está no mercado, é ancorado em líderes de pensamento nos espaços culinários e cervejeiros que elogiam o Run Wild IPA da Athletic Brewing, com participações especiais dos funcionários da Athletic Brewing e do cofundador John Walker. Seus depoimentos são acompanhados de fotos da IPA sendo obtida, servida em uma torneira e embalada em uma fábrica, enquanto o comercial termina com o slogan: “Cerveja sem álcool adequada para todos os momentos”. Um tema subjacente da mensagem é que Run Wild não é bom apenas para uma cerveja sem álcool, mas uma boa cerveja, ponto final.
“Desde o início, Run Wild representou o que é possível quando você se recusa a comprometer a qualidade, o sabor e os padrões de fabricação de cerveja”, disse Rosalie Kennedy, diretora sênior de marketing da Athletic Brewing, em comunicado à imprensa. “Com Exceed Every Expectation, estamos celebrando a bebida que redefiniu a percepção da cerveja sem álcool, mudou a forma como bebemos e continua a surpreender os amantes da cerveja a cada gole.”
Para complementar o aumento do investimento na mídia nacional, a Athletic Brewing também está se unindo à estrela dos Dodgers, Hernández, para uma campanha na área de Los Angeles como parte de seu primeiro endosso a um atleta da MLB. O comercial de TV de 30 segundos “Living Athletic” acompanha a rotina diária de Hernández e como ele quebra a rotina da infame longa temporada de beisebol profissional com uma ocasional lata gelada de cerveja Athletic Brewing.
Além do marketing, a Athletic Brewing está lançando embalagens de edição limitada com estrelas e listras para Run Wild e lançando uma nova bebida radler chamada Fruited Fields, que traz notas de sabor de framboesa, mirtilo e toranja branca. Outras cervejarias frequentemente lançam embalagens especiais com o tema americano por volta do 4 de julho, uma janela importante para as vendas de cerveja que estão vendo uma onda de atividades de marketing devido ao America250.
A Athletic Brewing, que ajudou a liderar a campanha pelas empresas iniciantes não-alcoólicas, está competindo com grandes cervejarias e outros players do setor que estão se concentrando mais fortemente na categoria para atrair um grupo crescente de consumidores sóbrios e curiosos. A Coors Light está no meio do lançamento de sua primeira oferta de bebidas não alcoólicas e a Constellation Brands anunciou em março planos para adquirir a Hopwtr. Enquanto isso, a equipe por trás da tequila Casamigos lançou recentemente uma linha sem álcool chamada Crazy Mountain.
