Briete de mergulho:
- Em uma campanha usando o produto de anúncio Snaps patrocinado pela Snap, Wendy registrou quase 52 milhões de impressões em um único dia, marcando a maior taxa de visão de todos os anunciantes de aquisição dos EUA durante a fase de teste alfa do produto no quarto trimestre 2024, de acordo com uma postagem de blog da empresa.
- O Snap começou a testar Snaps patrocinados, que permitem que as marcas entreguem um vídeo vertical diretamente para o Snapchatters em sua caixa de entrada de bate -papo, em outubro passado. Wendy usou o formato para enviar uma foto de sua placa ao ar livre com uma mensagem que dizia: “Podemos você agora”.
- A campanha gerou quase 120.000 cliques e dirigiu um aumento na conscientização do anúncio cinco vezes acima da categoria de referência da categoria de restaurante. Os resultados representam a primeira vez que compartilham os resultados de desempenho da Snapchat da campanha Snap patrocinada de uma marca.
DIVE Insight:
O Snap está recuando a cortina nos resultados da marca para seu produto Snaps patrocinado pela primeira vez para compartilhar os resultados do uso do produto por Wendy durante sua fase de teste alfa do quarto trimestre. Snap começou a testar Snaps patrocinados com o parceiro de lançamento Disney. O formato permite que as marcas forneçam snaps de vídeo em tela cheia diretamente aos usuários do aplicativo, que podem responder enviando uma mensagem diretamente ao anunciante ou usando a frase de chamariz para abrir um link. Se não forem visualizados, os snaps patrocinados serão removidos das caixas de entrada dos usuários.
Para a campanha de Wendy, a cadeia de fast-food fez um esforço para mostrar sua personalidade de marca muitas vezes divertida, com um snap enviado diretamente aos Snapchatters que descreveu um sinal de Wendy de que dizia “Podemos Yap agora” com a legenda “viu isso e pensou em U <3". No dia do SNAP patrocinado pela marca, os seguidores orgânicos em seu perfil público do Snapchat cresceram 54%. A campanha também gerou um aumento geral de mais de 17% na conscientização da marca da marca.
Wendy’s geralmente emprega estratégias de marketing agitadas. Para o retorno de seu Strawberry Frosty, a marca se uniu à T-Pain para remixar “Buy Ua Breath” com novas letras sobre o sabor gelado. Antes, a cadeia reformulou sua parceria com “Rick and Morty” para um menu especial inspirado na comédia de ficção científica. A Wendy’s também experimentou canais, incluindo os anúncios Metaverse e Shoppable na TV conectada.
Para o SNAP, os snaps patrocinados permitem à plataforma de mídia social outra maneira de judiciais judiciais. No quarto trimestre 2024, o produto do anúncio era o seu maior produto de alcance de um dia, de acordo com detalhes da imprensa. Além disso, os snaps patrocinados e os locais promovidos aumentaram o número de usuários exclusivos do Snapchat alcançados pelos anunciantes e entregaram um aumento de 30% no alcance em média nos EUA
A Snap procurou outras maneiras de aumentar o braço de publicidade de seus negócios. Nesta semana, a empresa introduziu seu novo programa de parceiros da agência, uma expansão da agência que a ofereceu foi lançada no ano passado, para permitir que agências de todos os tamanhos trabalhem mais de perto com a empresa e ajudem a maximizar os resultados do cliente. Snap reportou um aumento de receita de 14% ano a ano, para US $ 1,56 bilhão, de acordo com um comunicado de lucro. A plataforma de mídia social possui mais de 850 milhões de usuários ativos mensais e 453 milhões de usuários ativos diários em todo o mundo.
