Briete de mergulho:
- A Lowe’s está construindo laços mais profundos com o mundo dos videogames através de um novo pacto com a EA Sports, a editora de franquias anuais populares, incluindo o EA Sports FC, Madden NFL e o College Football, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A parceria, que apresenta integrações personalizadas no jogo, visa aumentar a marca geral do varejista de melhorias da casa e o programa de fidelidade de recompensas da Mylowe. Um patrocinador da NFL existente, o Lowe’s também percorrerá uma experiência pessoal de jogos Madden cronometrada para a temporada de futebol profissional no outono.
- A Lowe’s está posicionando o acordo da EA como uma extensão de sua estratégia mais ampla de marketing esportiva, mas com um foco particular em jovens consumidores digitalmente esclarecidos. A empresa começou a reverter as vendas de queda, mas a categoria de melhoria da casa enfrenta desafios em meio a uma crescente guerra comercial.
DIVE Insight:
O novo acordo com a EA Sports, uma subdivisão da gigante de publicação Electronic Arts, expande significativamente as apostas de Lowe nos videogames como um importante canal de mídia. A cadeia de melhoramento da casa faz de esportes tradicionais uma parte de sua estratégia de marketing e vê franquias anuais de sucesso de bilheteria como a Madden NFL como uma ponte importante para o público cujos hábitos de consumo distorcem mais digital.
Típico para parcerias de videogames, a ligação está enraizada na necessidade de alcançar os compradores da geração Z e jovens milenares que transformaram o hobby em uma potência do entretenimento convencional. Essas coortes são percebidas como particularmente inconstantes quando se trata de lealdade à marca, e a Lowe está colocando um holofote na plataforma de recompensas de Mylowe através das franquias da EA Sports.
“A integração do Lowe na EA Sports títulos nos dá uma maneira inovadora de se envolver com fãs de esportes que são importantes para a nossa marca”, disse Jen Wilson, vice -presidente sênior e diretor de marketing da Lowe’s, em comunicado. “Estamos constantemente procurando novos caminhos para trazer mais consumidores ao nosso ecossistema de lealdade, conectando -se com suas paixões. Essa é uma maneira tão imersiva e inesperada de nos apresentar à próxima geração de melhoradores de casa”.
A Lowe aparecerá de maneiras distintas adaptadas a cada um dos jogos esportivos da EA. No Football College 26, que será lançado ainda este ano, o Lowe aparecerá durante uma sobreposição de transmissão no jogo chamada Stadium Pulse. O posicionamento mostra a empolgação da multidão que o jogador melhora seu jogo em campo, o que as esperanças de Lowe atraem “paralelos significativos aos proprietários da paixão que os proprietários sentem ao melhorar seus próprios espaços”, disse o comunicado. O EA Sports FC e a Madden NFL distribuem as recompensas de Lowe através de seus melhores desafios da equipe, embora os detalhes no anúncio fossem escassos.
Além disso, o Lowe’s iniciará uma experiência de jogo em turnê centrada em Madden quando a temporada da NFL começar a sério, com mais informações chegando no final do verão. A empresa é a parceira oficial de melhoria da liga da liga e já alavancou o relacionamento para alcançar grupos como DIYers.
A Lowe’s aumentou outros programas digitais ultimamente, lançando um assistente de inteligência artificial chamado Mylow em março e ampliando suas capacidades no fone de ouvido Apple Vision Pro Mixed-Reality. A empresa liderou as expectativas dos analistas sobre ganhos e receita no quarto trimestre e expressou confiança de que iria romper com um período de crescimento em declínio este ano, de acordo com um relatório de ganhos de fevereiro. No entanto, os varejistas em geral estão lutando com a forma como a agenda tarifária do presidente Donald Trump pode afetar seus negócios, com a perspectiva de aumentar o preço de aumento de um potencial impedimento para os consumidores que já estão em dinheiro.
