No final de 2024 e o amanhecer de 2025, as plataformas de dados do cliente (CDPs) eram as metas de aquisição populares no espaço da Martech. Os fornecedores de experiência digital devoraram três CDPs em alguns meses, que fizeram com que todos conversassem sobre o futuro do CDP como uma ferramenta independente.
Aqui estamos alguns meses depois, e outro alvo está chamando a atenção de grandes agências em particular. Duas empresas de holding de agência adquiriram recentemente empresas no espaço de dados, com o fornecedor de salas limpas do WPP e o fornecedor de salas de dados InfoSum e o Publicis Groupe pegando Lotame.
Por que o WPP adquiriu o InfoSum
A versão muito curta da história é que a compra do InfoSum pelo WPP ajudará os clientes WPP a obter mais de seus dados de primeira parte, mantendo a privacidade. O Infosum também oferece ao WPP um grande e diversificado conjunto de dados útil para o treinamento de modelos de IA.
O WPP integrará o InfoSum ao seu sistema operacional “WPP Open”, permitindo que os clientes combinem seus dados de primeira parte com a rede da InfoSum e os ativos de dados do WPP.
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Por que o Publicis Groupe comprou o Lotame
A Lotame é uma empresa global de identidade e dados com forte presença nas regiões da APAC e da EMEA, que ajudará a Publicis a expandir seu alcance global.
A Publicis espera que a aquisição fortaleça sua pilha de dados de primeira parte e aprimore sua capacidade de fornecer serviços de marketing personalizados em escala, respeitando a privacidade.
A Publicis combinará os ativos da Lotame com sua plataforma Epsilon e seus perfis existentes de 2,3 bilhões. A empresa disse que a combinação permitirá que a Publicis atinja 91% dos usuários adultos da Internet em todo o mundo, o que é de aproximadamente 4 bilhões de perfis de clientes.
O que essas aquisições têm em comum?
Embora o Lotame e o InfoSum lidem fortemente com os dados, eles não cumprem a mesma função. No entanto, ambas as aquisições fortalecerão os ativos de dados de suas agências, conforme mostrado por seus planos de combiná -los em plataformas de dados existentes.
Igualmente importante é como as duas aquisições abordam a mudança de cenário de publicidade. Ambas as ofertas destacam a importância crescente de dados de primeira parte, regulamentos de privacidade mais rigorosos e a resposta ao declínio dos cookies de terceiros.
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O que as aquisições de Lotame e InfoSum dizem sobre a indústria de anúncios?
Além de dados e privacidade de primeira parte, quatro tendências significativas estão forçando as agências a combinar com fornecedores relacionados a dados.
A ascensão da colaboração de dados
Os clientes da agência veem vantagens na combinação de seus dados com os parceiros (editores, outras marcas, provedores de dados) para obter uma visão mais abrangente dos consumidores e melhorar as campanhas. As plataformas de colaboração de dados tornam isso possível.
Personalização em escala
Os consumidores esperam cada vez mais experiências personalizadas; Sem dados robustos e soluções de identidade, você não pode atender a essa expectativa. Aquisições como Lotame e InfoSum devem ajudar as agências e seus parceiros a fornecer uma personalização mais granular e eficaz.
O crescimento da IA em marketing
A IA está se tornando cada vez mais crucial para analisar grandes conjuntos de dados, gerar insights, automatizar tarefas e otimizar campanhas. No entanto, ele precisa de acesso a dados diversos e de alta qualidade para treinar e impulsionar modelos melhores de IA no setor de publicidade.
A necessidade de resolução abrangente de identidade
O cenário digital está se tornando mais fragmentado, e os identificadores tradicionais são menos confiáveis, o que torna essencial fortes recursos de resolução de identidade. Lotame fortalecerá as capacidades da Publicis em particular nessa área.
A pergunta óbvia agora é: quem é o próximo?
Fonte ==> Istoé
