Os boletins informativos por e-mail estão de volta e por um bom motivo. A web costumava girar em torno de comunidades construídas para interesses de nicho e uma troca amigável de pensamentos e ideias. Como um bar local, apenas online.
Hoje em dia, mesmo com toda a hiperpersonalização acontecendo, a web é bastante desprovida de personalidade. Até mesmo a mídia local está enfraquecendo em muitas áreas.
Faz sentido que os boletins informativos online estejam retornando às caixas de entrada. Isto mostra que os consumidores anseiam pela experiência online intencional e selecionada que outrora conheceram, em vez das atuais mensagens em massa, impulsionadas em grande parte por algoritmos e não por interesse.
Os consumidores foram pacientes. Durante anos, eles toleraram banners que os seguiam de site em site e, mais recentemente, sofreram uma enxurrada de anúncios no TikTok e no Instagram. Sem mencionar as campanhas abrangentes de e-mail que receberam após preencher um formulário anos atrás.
Agora, a paciência está se esgotando. Esses mesmos consumidores querem mais do que milhares de postagens e vídeos semelhantes que preenchem seus feeds todos os dias. Eles estão procurando por algo significativo e relevante.
Embora os algoritmos otimizem o engajamento, os boletins informativos por e-mail oferecem conteúdo selecionado de uma fonte confiável. Os boletins informativos oferecem uma pausa bem-vinda nos vídeos de gatos baseados em algoritmos e no conteúdo digno da atenção e do tempo do destinatário.
Seus clientes pesquisam em qualquer lugar. Certifique-se de que sua marca aparece.
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Como enviar boletins informativos por e-mail da maneira certa
Os boletins informativos por email têm sido uma ótima maneira de equilibrar campanhas de email focadas em vendas com a construção de marca personalizada. Eles permitem que as marcas criem comunidades investidas em torno de seus valores fundamentais.
Em termos de design, um boletim informativo é um exemplo em que menos é definitivamente mais. Os assinantes geralmente estão dispostos a reservar um tempo para ler blocos de texto (dentro do razoável).
Na minha agência, descobrimos que um boletim informativo escrito por uma figura proeminente da empresa acrescenta credibilidade, especialmente quando o tom e o conteúdo são mais pessoais. Isso lembra ao assinante que um ser humano que compartilha e entende seus pontos de vista, valores e necessidades trabalha nos bastidores.
Mesmo que o boletim informativo não seja de uma pessoa específica, deve parecer que foi escrito para um leitor individual. Quando você acerta, um segmento inteiro parece visto pessoalmente e parte de um coletivo com ideias semelhantes.
Se a personalização é uma ilha tropical, a segmentação é o iate que leva você até lá. Ao segmentar com precisão seus assinantes, você pode criar mensagens personalizadas que repercutam em cada grupo individual.
Personalize versões de boletins informativos por e-mail para segmentos de público
Depois que um boletim informativo tem um tema geral, você pode criar diferentes versões para atrair diversos públicos. Digamos que você administre uma escola de mergulho e seu boletim informativo do mês se concentre na lista de mergulhos. Você pode incluir diferentes destaques de locais para mergulhadores iniciantes e mais experientes.
Os iniciantes geralmente procuram locais rasos e claros com muitos peixes tropicais, enquanto um mergulho noturno com tubarões é mais adequado para mergulhadores avançados. Ao adaptar seu conteúdo para cada segmento, você garante que todos os públicos recebam algo relevante e interessante.
Adapte o conteúdo do boletim informativo para melhorar a relevância para cada grupo
Da mesma forma, você pode adaptar as dicas ou blocos educacionais para agradar cada público. Seu boletim informativo pode ser parecido com isto:
Dicas para mergulhadores iniciantes
- Lembre-se de equalizar a cada 10 metros.
- Teste seu cinto de lastro tanto para água salgada quanto para água doce.
- Sempre use o sinal “OK” em vez do polegar para cima.
Dicas para mergulhadores avançados
- Substitua seu anel de vedação a cada seis meses.
- Diminua a sua subida.
- Pratique o controle da respiração para manter os níveis de oxigênio.
Mergulhadores avançados zombariam do primeiro conjunto de dicas, enquanto os iniciantes poderiam se sentir sobrecarregados com o segundo conjunto se ainda estivessem tentando memorizar o básico. A ideia é atender cada segmento exatamente onde ele está por meio do seu conteúdo, tendo a sua marca como âncora.
Como se concentram na construção de relacionamentos e, em última análise, no aumento do valor da vida do cliente, os boletins informativos podem ser tão importantes quanto as campanhas de vendas. Para novos assinantes, os boletins informativos oferecem a oportunidade de aprender mais sobre a marca e o que a diferencia. Para os clientes existentes, um boletim informativo os ajuda a permanecer conectados e a manter a marca em mente.
A receita contínua é importante. O mesmo ocorre com os alicerces de uma conexão de longo prazo entre marca e cliente. Uma conexão forte pode diminuir a probabilidade de os clientes mudarem para um concorrente ou perderem o interesse em sua oferta em alguns meses ou anos.
Um boletim informativo é um desses blocos de construção. Quando bem feito, um boletim informativo faz com que os destinatários se sintam parte de algo divertido e emocionante, o que pode ser inestimável para sua marca. Quando sua marca faz uma promoção, seu público geralmente será muito mais receptivo.
O futuro do marketing por email é personalizado
O ressurgimento dos boletins informativos por email sinaliza que o futuro do marketing por email é localizado e humano. Os boletins informativos ajudam marcas e consumidores a criar a comunidade que as pessoas procuram.
Na era da fadiga dos algoritmos, a coisa mais poderosa que um profissional de marketing pode oferecer pode ser simplesmente uma experiência de caixa de entrada que parece pertencer a alguém, não a todos.
Fonte ==> Istoé
