Briete de mergulho:
- A empresa de tecnologia de anúncios europeia UTIQ se integrou à plataforma de dados de clientes em tempo real da Adobe (CDP), de acordo com um comunicado à imprensa. A integração oferece as marcas aprimoradas e soluções de reconhecimento de público orientadas à privacidade.
- A integração foi validada por meio de uma campanha somente de dados realizada com o IQ Digital e o GroupM para um cliente automotivo que resultou em alcance determinístico aprimorado e no controle de frequência e taxas de controle de frequência.
- A parceria é outra prova de conceito para o CDP da Adobe, que atraiu marcas como a Coca-Cola, agências como o Wavemaker e editores do GroupM, como o NBCUniversal, pois o setor explora opções sem biscoitos para uso de dados que priorizam a privacidade.
DIVE Insight:
Embora o Google tenha abandonado os planos de depreciar os cookies de terceiros no Chrome em 2024, o setor não desistiu de encontrar alternativas focadas na privacidade para a coleta de dados de primeira parte. Lançado no ano passado, o CDP em tempo real da Adobe fornece um ambiente de salas limpas que permite que as marcas identifiquem e ativem o público do editor entre canais sem mover ou expor os dados do cliente. Ele também permite que as marcas medam a eficácia do anúncio diretamente com os editores e faça ajustes para aumentar o engajamento.
Para o teste de IQ e GroupM da integração da UTIQ, as agências publicaram uma campanha para uma marca automotiva que marcou a primeira utilização dos sinais consentidos pelo usuário da UTIQ e segmentos de audiências autênticas no CDP para obter um direcionamento de publicação cruzada e cruzada mais precisa. A campanha foi particularmente eficaz em ambientes não cromáticos, onde os métodos baseados em biscoitos tendem a ser menos eficazes.
Mais de 90% das impressões da campanha em navegadores não cromáticos foram entregues usando o ID da UTIQ, resultando em uma elevação de 290% e um aumento no alcance líquido, por detalhes de liberação. Além disso, os usuários do UTIQ em navegadores não cromados tiveram melhor controle de frequência com uma média de 3,29 pontos de contato com anúncios. Eles também tinham 61% melhores taxas de re-identificação em comparação com os métodos de segmentação baseados em biscoitos.
Além das colaborações de marca e editor, o CDP em tempo real da Adobe pode extrair parceiros de dados, incluindo serviços de snowflake e Amazon Web e parceiros de identidade como Liveramp e Transunion. Em uma versão beta com o parceiro de lançamento da NBCU, os anunciantes viram duas vezes a conversão de anúncios mais eficientes e dez vezes melhores taxas de correspondência, além de uma elevação de 90% em comparação com a integração de público-alvo padrão.
