Há pouco tempo, as marcas podiam contar com SEO e histórias fortes: classificando -se em busca de termos de pesquisa valiosos enquanto se conectava com os consumidores por meio de narrativas convincentes.
A IA generativa interrompeu os dois lados desse manual. Está fragmentando o cenário de busca e a jornada do público, tornando -se o principal intérprete de informações por meio de chatbots, assistentes de voz e novos canais de recuperação. O resultado? Muitas marcas estão de volta à estaca zero para atingir o público -chave.
O que importa agora é garantir que sua história seja clara e consistente onde quer que ela viva – então a IA surge a versão da sua marca que você deseja que o público veja.
Percepção da marca orientada pela IA de hoje
A Genai é construída em grandes modelos de idiomas (LLMS), que podem processar e sintetizar grandes quantidades de dados. Os resumos destilados resultantes e narrativas de formato mais longo são agora o motorista dominante da percepção da marca.
Mas Genai pode ser uma fonte inadequada para a narrativa da sua marca. Um estudo de revisão de jornalismo da Columbia descobriu que as principais ferramentas da Genai estavam incorretas mais de 60% do tempo. Genai é tão bom quanto as informações que obtém e fontes não confiáveis abundam na web. Fontes ruins com conteúdo desatualizado, incorreto ou malicioso pode resultar em conceitos errôneos no mercado e danos à reputação para sua marca.
Para combater esse risco, verifique se a narrativa da sua marca é consistente em todos os ativos digitais:
- Seu site.
- Blog.
- Perfis executivos.
- Canais sociais.
Quanto mais consistente a história da sua marca estiver em seus ativos, mais a Genai os valorizará e os citará como fontes autorizadas. Isso ajuda a aumentar a percepção da sua marca contra o conteúdo que o enfraquece e permite que a IA dê aos consumidores a história certa.
Cavar mais: Genai está contando a história da sua marca – com ou sem você
Controle estratégico: como possuir sua história de marca dentro da IA
Nosso estudo de clientes na Terekeet descobriu que as marcas podem influenciar fortemente as narrativas geradas pela IA. Aqui estão algumas práticas recomendadas para as marcas globais gerenciarem essas narrativas.
Estratégia de conteúdo orientada por intenções
Criar e otimizar conteúdo que antecipa o que as pessoas pedirão às ferramentas de IA sobre sua marca é essencial. Assim como o SEO orientado a intenções se conecta ao público em pesquisa orgânica, a otimização generativa do motor (GEO) faz o mesmo para o Genai.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é com uma linguagem clara e precisa. Genai favorece conteúdo direto e bem estruturado e usá-lo de forma consistente em seus ativos próprios aumenta as chances de serem citadas. Essas citações geram impressões, cliques e autoridade para sua marca.
Otimização técnica
- Navegação clara.
- Linkamento interno.
- Friendência a dispositivos móveis.
- Marcação de esquema.
Cavar mais fundo: por que a visibilidade agora é a métrica de marketing mais importante
Monitoramento e iteração
Depois de implementar essa estratégia para sua marca, é hora de acompanhar o desempenho nos resumos de Genai ao longo do tempo. Considere monitorar a afinidade da marca e as métricas de controle, incluindo:
- A frequência das pesquisas de sua marca no Genai.
- A porcentagem de fontes que você possui e controla que a Genai usa em suas composições se refere à sua marca.
- A proporção de conteúdo e narrativas favoráveis e desfavoráveis sobre sua marca em que a Genai está surgindo.
Ao monitorar a discussão sobre sua marca e seus concorrentes, você pode identificar lacunas e imprecisões na história on -line da sua marca.
Em seguida, você pode abordar as oportunidades de melhoria, criando um loop de feedback constante de novas iterações para implantar.
Cavar fundo: como transformar o SEO vence em domínio geo
Aproveitando a oportunidade
Você pode fortalecer a reputação, o sentimento e o controle entre os canais por:
- Otimizando sua história de marca em ativos próprios.
- Refinar o desempenho técnico.
- Resultados de monitoramento.
O cenário de pesquisa está mudando, mas a visibilidade da sua marca não precisa. A IA generativa mudou como o público descobre soluções e se envolve com as marcas. Mas você pode ficar à frente. O sucesso ainda se resume a contar histórias claras, consistentes e estratégicas.
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Fonte ==> Istoé
