Quase metade das empresas de SaaS B2B afirmam que já cortaram ou reduziram funções de marketing por causa da IA, de acordo com um novo relatório da Wynter. A parte surpreendente é que a maioria desses cortes nunca se traduziu em demissões. As empresas silenciosamente pararam de preencher vagas abertas e permitiram que o desgaste diminuísse as equipes ao longo do tempo.
Sessenta por cento dos líderes de marketing B2B identificaram conteúdo e direitos autorais como as funções de marketing que correm maior risco com a IA, de acordo com o relatório “Como o marketing B2B realmente usa IA”. Ele também descobriu uma pressão crescente sobre as funções juniores de marketing, à medida que os funcionários seniores usam ferramentas de IA para lidar com mais trabalhos de execução.
O relatório entrevistou 100 diretores, VPs e chefes de marketing em empresas de SaaS de médio porte e empresariais sobre como a IA está remodelando as equipes de marketing. Um dos padrões mais claros nos dados é a lacuna entre a segurança do emprego executivo e as perspectivas para cargos de nível inferior.
Noventa e quatro por cento dos entrevistados disseram que sua função atual ainda existiria aproximadamente da mesma forma nos próximos 24 meses. Metade selecionou “definitivamente sim”, enquanto outros 44% selecionaram “provavelmente sim”.
Ao mesmo tempo, os entrevistados observaram que várias funções de marketing que esperam serão reduzidas devido à IA. Conteúdo e redação foram classificados em primeiro lugar com 60%, seguidos por design e criação com 37%, gerenciamento de marketing de produto com 26%, cargos juniores e básicos com 20%, operações de marketing com 19% e análises com 18%.
Vários entrevistados descreveram profissionais de marketing seniores que usavam sistemas de IA, como Claude, para concluir trabalhos que antes exigiam vários funcionários juniores ou contratados. Um entrevistado disse que profissionais de marketing experientes agora podem produzir o mesmo trabalho que um funcionário júnior “em apenas algumas horas com Claude”. Outro descreveu a mudança dos planos de contratação para funcionários seniores fluentes em IA, em vez de expandir as equipes juniores.
O relatório enquadra a tendência como “compressão vinda de baixo”, na qual os profissionais de marketing seniores permanecem no cargo enquanto as oportunidades de nível de entrada diminuem. O efeito a longo prazo é uma indústria de marketing que luta para encontrar a sua próxima geração de talentos seniores porque menos pessoas estão a ser contratadas e aqueles que o fazem não estão a obter a experiência de início de carreira de que necessitam.
O relatório completo pode ser encontrado aqui. (Não é necessário registro)
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Constantine von Hoffman é editor sênior da MarTech. Jornalista veterano, Con cobriu negócios, finanças, marketing e tecnologia para CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. Ele foi editor municipal do Boston Herald, produtor de notícias da NPR e escreveu para Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e muitas outras publicações. Ele também foi um comediante profissional, deu palestras em convenções de anime e jogos sobre tudo, desde Meu Vizinho Totoro até a história dos dados e jogos de tabuleiro, e é autor do romance realista mágico John Henry, o Revelador. Ele mora em Boston com sua esposa, Jennifer, e muitos ou poucos cães.
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Fonte ==> Istoé
