Briete de mergulho:
- A Coca-Cola relançou sua icônica campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”, com foco na compartilhabilidade, personalização e experiências digitais como uma maneira de envolver os consumidores da Gen Z, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- Juntamente com garrafas e latas personalizadas de Coca-Cola, o esforço inclui um hub digital de código QR que permite uma personalização adicional, uma experiência digital de fabricante de memória que pode ajudar os consumidores a criar e compartilhar vídeos e uma turnê de experiência em personalização.
- Criado pelo WPP Open X, a campanha será suportada pelo novo vídeo criativo na TV tradicional, plataformas de vídeo on-line e mídias sociais, além de publicidade fora de casa.
DIVE Insight:
A Coca-Cola é uma de suas campanhas mais conhecidas e mais bem-sucedidas, com foco na geração Z, um grupo que se sente à vontade para fazer conexões on-line, mas também anseia por experiências autênticas que superam momentos digitais fugazes. “Compartilhe a Coca-Cola” lançado originalmente na Austrália em 2011 e nos EUA em 2014 e foi mais recentemente iterado em 2018. O esforço de marketing tornou-se conhecido por seu foco em garrafas de refrigerante com nomes impressos na embalagem, uma estratégia que contribuiu para um senso de personalização.
https://www.youtube.com/watch?v=0AB-F7Y3IXC
O tema da versão mais recente da campanha é capturado em um novo vídeo criativo, no qual três jovens consumidores têm seu estado mental representado pelos ícones digitais em uma espécie de realidade aumentada. Suas respectivas preocupações se afastam quando elas se mensagens para encontrar a IRL para compartilhar uma Coca -Cola. O local de 45 segundos está definido para a “Doce Disposição” da Tramp, uma música com letras (“A MOMEM, Um amor, um sonho, em voz alta, um beijo, um grito”) que falam com as conexões emocionais que a marca procura forjar com sua plataforma abrangente de “real mágica”.
Além do conteúdo do vídeo, o mais recente “Share a Coke” é suportado por experiências que preenchem o digital e o físico. Os consumidores que não conseguem encontrar produtos com os nomes que estão procurando podem digitalizar um código QR para personalizar latas e garrafas por meio de um hub digital. Enquanto isso, uma experiência digital separada lançada em 31 de março incentiva os consumidores a criar e compartilhar memórias para ter a chance de ganhar uma viagem ao Havaí, com o apoio das integrações do criador.
“O icônico ‘Compartilhar uma Coca-Cola’ está de volta e sobrealimentado em nível global, comemorando a magia pura que acontece quando as pessoas se conectam. Não se trata apenas de curtidas e compartilhamentos-estamos falando de momentos do mundo real, amplificados”, disse o Islam Eldessouky, vice-presidente global de criativos da Coca-Cola, em comunicado. “Estamos trazendo novos canais e experiências para esta campanha para ajudar as pessoas a elevar as amizades por meio de momentos cotidianos da vida real”.
Além das ativações digitais, a campanha inclui uma turnê pessoal de campus universitários, eventos esportivos e festivais de música em mercados importantes em todo o país, que darão aos consumidores a chance de personalizar latas e adesivos. Garrafas e latas personalizadas de Coca -Cola estarão disponíveis em todo o país em lojas e supermercados locais em 31 de março, com garrafas de vidro personalizadas disponíveis para compra via cokestore.com.
A campanha foi desenvolvida pelo WPP Open X, liderada pela VML e apoiada por Ogilvy PR, Essencemediacom e Subvrsive. A empresa da Coca-Cola este mês mudou seus negócios de mídia e dados na América do Norte, do WPP para o Publicis Groupe após uma revisão de portas fechadas, com o WPP mantendo outras partes do negócio.
Os pais da Coca -Cola em fevereiro anunciaram que as receitas orgânicas cresceram 14% no quarto trimestre 2024 e 12% durante o ano inteiro. A empresa está vendo “resultados tangíveis” de sua transformação de marketing, com as vendas de varejo da marca de marca registrada aumentando aproximadamente US $ 40 bilhões nos últimos três anos, disse o CEO James Quincey em uma chamada de ganhos.
